互联网产品差异化之路-唯品会总监罗伟.pdf

人人都是产品经理是什么（ ） 中国最大、最活跃的，以产品经理、互联网运营为核心的学习、交流、 分享社群，集媒体、教育、招聘、社群活动为一体，全方位服务产品运营人。 人人都是产品经理旗下有三大业务品牌： 产品经理、互联网运营 产品经理、互联网运营 产品、运营 媒体平台 技能培训平台 求职招聘平台 扫码回复“福利” 领取专属资料包 起点学院（ ） 互联网专业技能提升学习的社群，是人人都是产品经理社区旗下的教育平台。 起点学院拥有业内最强的师资力量，导师全部来自BAT产品一线总监级别以上，全部具 有丰富的产品实战经验。 起点学院线下精品课程：产品经理实战训练营 ，互联网运营实战训 练营 ，产品总监修炼之道 ，Axure实战训练营等。 扫码了解起点学院课程详情 罗伟 唯品会运营中心UED高级总监 曾经工作于阿里巴巴中国站，腾讯CDC及微信团队。 对用户体验设计有独到的简介和方法体系，擅长于通过 设计为业务提升用户价值和商业价值，拥有丰富的体验 设计经验和管理经验。 互联网产品差异化之路 What makes you UNIQUE? Bert 2016/5/5 罗 伟 Bert.Luo 2009 阿里巴巴 2012 腾讯 2014 唯品会 为什么要 差异化? 为什么要 差异化? 如果，你能提供 UNIQUE 的商品…… 70-80年代中国街头普遍的绿军装、蓝工装和的确良 商品稀缺的竞争业态，产品无需差异性 巴黎的花神咖啡馆和双偶咖啡馆的传奇故事 品牌通过差异化营销来创造商品附加值 “Dont call them fanboys now, call them acolytes.” -NBCNEWS 品牌吸引力超越商品本身 Share a Coke如此成功，2014 年可口可乐的销量实现了自 2000 年以来的首次增长。 品牌的个人化（MSP ） 品牌在变化 消费者在变化 MSP 自我主张 BSP 价值选择 USP 被动消费 品牌在变化 消费者在变化 被 被 MSP 自我主张 BSP 价值选择 USP 被动消费 品牌-定位-产品策略 定位 产品策略 产品服务 用户感知 Position