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读 书 笔 记 届 2015届? 工商管理 学 院 工商管理学?院 班 级 工商管理函?授2012? 姓 名 蔡彬彬 学 号 20120?88063? 成 绩 指导老师 江航 2014 年 12 月 厦门集美大?学 专业课程设?计 题目： 品牌建设对?制鞋产业的?发展综述 院( 系 ) 集美大学 专业名称 工商管理 班级学号 20120?88063? 学生姓名 蔡彬彬 指导教师 江航 二O一四年? 十一 月 品牌建设对?制鞋产业的?发展综述 [摘要]中国已经成?为全球最大?的制鞋中心?制鞋产业是?典型的劳动?密集型产业?。目前，中国已经成?为全球最大?的制鞋中心?，鞋产量占全?球总产量的?0%以上2.1　(David? Olive?r)对品牌的描?述：品牌是一种?错综复杂的?象征，它是品牌属?性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的?无形总和。品牌同时也?是消费者因?其使用的印?象，以及自身的?经验而有所?界定。 欧阳红涛（2005）认为，品牌是多影?响因素构成?的，是通过为顾?客创造的附?加值而产生?价值，其本质是“产品的人化?”。 高等教育出?版社200?7年出版的?《市场营销（第三版）》对品牌的定?义：品牌是用以?识别某个销?售者或某群?体销售者的?产品或服务?，并使之与竞?争对手的产?品或服务区?别开来的商?业名称及标?志，通常由文字?、标记、符号、图案和颜色?等要素或这?些要素的组?合构成。 对于品牌的?定义，可谓仁者见?仁，智者见智。不同的专家?学者都是站?在某一个角?度对品牌做?出了界定，品牌是企业?的标志，是消费者对?企业的认知?程度2.2　2009年?2.3　2.4　2004）指出：品牌定位是?消费者对品?牌特性的认?识和印象，运用定位传?播的方法影?响消费者对?产品或品牌?的感觉和认?知，使消费者感?觉或认识到?品牌的独特?意义。但是代碧波?（2010）认为，品牌定位是?品牌成功的?重要基础。品牌定位是?一个关于品?牌内涵诸多?方面的定位?，企业对品牌?内涵的诸多?方面应进行?整体的定位?设计，不能简单地?认为产品属?性、利益等某一?点的定位。周鹍鹏（2010）认为品牌是?实施品牌战?略的前提和?基础，品牌定位具?有内在的文?化逻辑，受到民族传?统文化、当代社会文?化、企业文化及?产品文化的?影响和制约?。孙乐增（2011）认为，品牌定位是?指品牌自身?的优势特征?与目标消费?的心理需求?相统一的过?程，同时通过在?目标消费者?心目中确立?与众不同的?差异化竞争?优势和位置?，从而锁定目?标消费者。 品牌定位在?企业品牌建?设的规划阶?段起着重要?的作用，是品牌成功?的重要基础?。企业在品牌?定位时不但?要受企业文?化和企业优?势的影响，也应该与消?费者的心理?需求相统一?。 2.5　2.6　2.7　灏2.8　2.9　莫水台马正风 陈海亮 陈涛.1　1999年?9年早些时?01年跃居?245家。而安踏专卖?店在当年度?也达566?7家，基本逼近李?宁。 技术投入促?进安踏品牌?形象的提升?。安踏的研发?费用占销售?百分比，2005年?0．2％，2006年?0．5％，到2007?年，迅速上升为?2．5％，而到200?8年，这一数字已?上升到3％。正是不断增?加技术研发?投入，确保了安踏?强劲的发展?势头，在市场上推?出产品的速?度之快，令人吃惊：仅2008?年，安踏共推出?超过220?0款新鞋、2500款?00款配件?.2　[1] 王锁明中小企业品?牌建设的意?义、问题与对策?思考市场周刊(理论研究)2011年? 07期 李艳平品牌建设是?提升企业利?润和价值的?现代化手段?科技资讯2011年? 02期[5] Kelle?r. K. L. Strat?egic Brand? Manag?ement?[M].Beiji?ng：Prent?ice Hall and Renmi?n Unive?rsity? of China? Press?，2010. [6] 蒋塬萍.品牌的四个?构成要素[N].北京工商大?学学报，2009年?3期. [7] 田云彦，郭正卫，宋永高.内部品牌要?素理论[J].现代商业2010年? 29期 论中小企业?的品牌建设? 中国品牌 2008年? Z1期 2008年?第四届中国?科技期刊发?展论坛论文?集2008 年代碧波基于品牌内?涵的品牌定?位策略研究? 商业经济2010年? 03期 基于文化视?角的品牌