价格空气净化器购买行为品牌-商务部.PDF

中国家电数码消费趋势研究报告 2017年 报告前言 消费升级的经济环境 1 家电数码产品消费者用户画像 2 家电数码厂商品质升级热点与趋势 3 主流渠道方市场表现与未来方向 4 2 2 研究背景 家电市场前景多变，整体环境未明 受房地产市场下行影响，家电行业同样面对较大下行压力，与此同时家电消费市场变化日新月异，为下阶段能更好地 发展壮大，必须领先一步把握市场机会。 消费群体个性化增强，消费模式多变 86/90群体经济实力增强，消费模式与上代差异较大，对家电个性化，品质化需求强烈，同时00后等群体逐渐步入消 费决策领域，对新兴人群洞察有利于判断消费趋势走向从而积极应对。 家电厂商竞争激烈，以产品迭代促进存量更新 家电厂商为应对严峻竞争环境，不断革新产品工艺为求在存量更新周期中赢取生存发展空间，从厂商的市场策略以及 对竞争形势判断可读出市场竞争信息。 渠道形势复杂，最后一公里竞争激烈 渠道作为连接消费者通道，市场竞争角逐激烈，渠道分析预判有助于减少商业决策盲区。 来源：艾瑞行业研究信息库；艾瑞iClick样本调研社区；艾瑞电商监测平台iECTracker2016年10月-2017年1月数据。 ©2017.4 iResearch Inc. 3 3 说明  报告说明 ：本报告通过案头研究，行业访谈，定量问卷调研，电商数据监测等研究方法，对整体市场环境，家电 消费者人群特征，头部厂商状态，渠道竞争情况等方面进行研究分析，力求通过多维度探索未来消费趋势演变轨迹， 为家电从业者厘清发展方向提供助力。  分类标准 ：根据产品特性，市场分类标准，消费者认知程度等综合考量，本报告将家电数码类产品分为三类，具 体分类如下：  传统家装类电器：包含电视、冰箱、空调、洗衣机、油烟机、热水器等产品  品质生活类电器：包含吸尘器、除螨仪、空气净化器、新风系统、净水器、扫地机器人、智能加湿器、挂烫机、除 湿机、软水机、智能插座、豆浆机、咖啡机、电子称、蔬果解毒机、酸奶机、电饼铛、电烤箱、煮蛋器、水槽垃圾 处理器、洗碗机等产品  消费电子类电器：包含手机、耳机、音箱、智能手环、智能手表、VR/AR设备、Xbox/wil游戏机、体感车/平衡 车、无人机、智能机器人、单反/数码相机/摄像机、电脑/笔记本/平板电脑等产品  指标说明 ：TGI ：目标群体指数，[目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比 例]*标准数100 ，量化目标群体特征表现情况，以100为特征表现强弱分界，数值越大特征越强。  数据来源 ：艾瑞行业研究信息库；艾瑞iClick样本调研社区；艾瑞电商监测平台iECTracker2016年10月-2017.1月 数据。 来源：艾瑞行业研究信息库；艾瑞iClick样本调研社区；艾瑞电商监测平台iECTracker2016年10月-2017年1月数据。 ©2017.4 iResearch Inc. 4 4 2017年消费升级趋势 消费结构/品质/服务等正迈进升级通道 消费结构从生存型向发展型升级转 变，购物动机不再仅为满足刚需 消费者对品质与个性诉求增强，愿意