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2018-04-01 发布于天津
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数据描绘用户兴趣 ochirly、Five Plus大数据应用分享 2015年9月11日行业变局与机会消费需求 •  精准碎片化市场同质化品牌市场 •  90后人群需求尚未被满足渠道业态 •  全渠道O2O融合线上/线下渠道 •  精细化零售管理供需矛盾 •  关注消费者的精益化生产产能大于需求 •  产品的个性化定制大数据的价值 1.  营销平台：渠道改造、定向投放推广 2.  消费者：CRM、会员精准营销 3.  产品：以消费者需求为中心研发 4.  零售效率：精细化管理、持续提升渠道/人员效率应用案例：基于wifi智能探针的到店人群分析大门逗留时长到店频次进店转化率店内收银台日均入店客流变化趋势应用案例：到店人群数据与大数据匹配后获得潜在消费者画像和分析店铺Wifi消费者人群数据管理15亿 +移动受众 MAC查询行为数据标签反馈店铺wifi反向探测潜在消费者画像分析及应用线上行为偏好线下行为偏好使用手机品牌及机型偏好购物/娱乐/休闲喜好区域应用工具偏好到访较多品牌/餐厅… 到访较多品类 …… …… 产品研发精准营销沟通互动未来展望：多维度动态的消费者数据驱动场景营销场景数据情绪