一汽-大众2014全新捷达cng出租车深度推广0617精品.pdfVIP

一汽-大众2014全新捷达CNG出租车深度推广 部门 Division 大用户业务部 Fleet Business 版本号 Version 更新日期 Date 2014年6月 1 项目背景 在第十四届上海车展媒体日上，一汽集团公司董事长徐建一发布了中国一汽低碳节能技 术战略 “蓝途战略”，详细阐述了中国一汽在节能减排和新能源技术方面的思路、布局 与目标。 品牌责任的前沿推进 面对国家趋势 环境渴求 价值需求 安全诉求 品牌责任 一汽-大众全新捷达CNG出租车 设计投产 面对捷达NF覆盖率低 价格竞争力较弱 一汽-大众出租车市场份额2014年呈下降趋势 一汽-大众全新捷达CNG出租车深度推广 亟待推出 2 项目主题 予众不同 给予用户与众不同的产品推介、与众不同的服务沟通、与众不同的参与感受 透过与众不同的产品及活动内容，给予一汽-大众更多的魅力色彩和品质内涵 双向给予 双向收获 坚持‘予众不同’ 收获与众不同 3 与众不同的产品——全新捷达CNG出租车 修改 每个加上行业对比 4 经济性： 动力性： 环保性：碳排放最低噪音最低 大众多少行业数据多少 安全性： 出租车行业专属定制： CNG钢瓶独特设计有加强筋 专属继承性：传统可靠 皮实耐用继承性钢瓶加强筋 变速箱底盘都是专属定制 这么多的 ‘予众不同’，如何感知传播 认可 收获 一汽-大众 全新捷达CNG出租车深度推广 多角度传播 多层次认可 Step1线下 —— 一汽-大众 全新捷达CNG出租车深度推广众品汇 Step2线上 —— 予众不同的传播延伸 6 Step1 线下 —— 一汽-大众 全新捷达CNG出租车深度推广众品汇 ‘众品汇’既是让更多的人品鉴品评我们的产品与服务 ，更是让更多品鉴的感受凸显一汽-大众的品牌优势。 7 项目概述 活动时间：2014年7月25日-7月27日 活动参与：各区域交通局或出租车管理处领导 各区域出租车公司决策人 各区域出租车授权经销商各区域事业部：事业部副总和总监，大用户经理 十家交广、网络媒体（他们不仅是本次活动宣传的媒体平台，更是本次参与活动的的主流媒体人员） 共计：300人 活动地点：大连——人员交通往返便利/活动时间气候适宜/CNG采购大用户所在地，利于现场活动调车 8 ‘予众不同’靓点集成——让每一个细节、每一个靓点都带给客户与众不同