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安徽三只松鼠电子商务有限公司 战略报告 目录 1. 公司概况3 2. 公司发展历程3 3. 公司的使命5 4. 公司愿 5 5. 未来战略目标5 6. 企业目前的核心战略5 企业目前的战略评价：5 一、外部环境分析6 政治法律环境6 经济环境6 科学技术环境8 社会文化环境8 行业间竞争环境9 其他环境：快递行业12 外部环境总结13 二、组织内部竞争力分析14 1.品牌营销力度14 2.产品质量与研发15 3.产品销售额及价格16 4.顾客满意度及顾客忠实度17 5.物流供应链18 6.员工及管理制度19 7.财务投资19 8.子品牌的推出20 内部环境总结20 SWOT 分析22 三、战略制定23 战略一：强化品牌营销，保持品牌独特性23 战略二：革新生产技术，拓宽分销渠道24 1 战略三：预测消费需求，抢占未来市场24 战略四：完善公司制度24 四、应急方案25 参考资料：25 2 安徽三只松鼠电子商务有限公司战略报告 1. 公司概况 安徽三只松鼠（中外合资）电子商务有限公司，是中国第一家定位于纯互 联网食品品牌的企业，也是当前中国销售规模最大的食品电商企业，三只松鼠 品牌于2012 年6 月19 日上线，当年实现销售收入3000 余万元，2013 年销售 收入突破3.26 亿元，2014 年双十一单日销售额达1.09 亿，全年销售额破10 亿。 公司于2012 年2 月在安徽芜湖国家高新区注册成立，是以坚果、干果、茶 叶等森林食品的研发、分装及B2C 品牌销售的现代化新型企业。最初是由5 名 创始团队组建，到目前公司全国雇员超过1600 余人，其中来自全国的电商运营 团队200 余人，平均年龄23.5 岁，是全国最年轻的电商团队。当前三只松鼠网 络渠道全面覆盖天猫、淘宝、京东、1 号店、QQ 网购、美团、唯品会、聚美优 品等各类渠道，并已建成全国华南区、华北、华东三大物流中心，可实现日处 理订单量10 万单，并实现全国60%区域的消费者次日达极速物流服务。 2. 公司发展历程 2012 年（创业年） 2012 年2 月，由五名创业初始团队在安徽芜湖都宝小区创立三只松鼠品牌。 2012 年4 月，获得美国IDG 资本150 万美元的天使投资，三只松鼠有了第一笔 创业资金。 2012 年5 月，在芜湖国家级高新区完成总部办公及工厂建设。 2012 年6 月19 日，在淘宝天猫商城试运营上线，7 天时间完成1000 单的销售。 2012 年8 月，上线的第65 天，在天猫坚果类目销售跃居第1 名。 2012 年11 月11 日，首次参加双十一大促，日销售766 万，名列食品电商销售 第一名，发生首次松鼠发货危机，全员参与发货克服危机，演绎了松鼠价值观 的强大。 2012 年12 月，被 “创业邦”杂志评选为 “2012 年中国年度创新成长企业100 强”。 2013 年（发展年） 2013 年1 月，月销售额突破2200 万，位列全网食品销售第一 2013 年4 月，三只松鼠荣获 “全国坚果炒货营销十强企业”称号 3 2013 年5 月，再次获今日资本、IDG 资本617 万美元B 轮投资，松鼠公司市值 超过2.5 亿元，并决定将资金投入后端建设 2013 年6 月19 日，成功举办松鼠“梦想改变未来”周年庆活动，邀请了主人、 员工家属、供应商等，并宣布 “以共建互联网新农业生态圈”为企业新的使命 2013 年8 月，荣获 “2013 中国创新产品十强”（服务类） 2013 年9 月，北京物流中心成立 2013 年10 月，广州物流中心成立 2013 年11 月，再次荣获创业邦 “2013 中国年度创新成长企业100 强” 2013 年11 月11 日，双十一日销售额3562 万，创造中国电商食品奇迹的历史 数字。 2013 年12，启动占地80 亩的电商产业园基础性工程建设，整体建筑面积超过 6