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中 国 第 三 方 Windows 应 用 商 店 市 场 研 究 报 告 2015 中国第三方Windows 应用商店市场研究报告2015 2015 年12 月 研究背景 应用商店诞生的初衷，是让智能手机用户在手机上完成更多的工作和娱乐。通过使用Windows 应 用商店可以使社交和联络、共享和查看文档、整理照片、收听音乐以及观看影片的内置应用，而且还 可以在 Windows 应用商店中找到更多应用。在2009 年底，手机软件商店的概念迅速风靡起来，各大 手机厂商开始搭建自己的应用商店，来提升自身手机产品的卖点和吸引力。手机软件商店里的内容涵 盖了手机软件、手机游戏、手机图片、手机主题、手机铃声、手机视频等几类。 2015 年，随着Windows10 系统的升级，Windows 10 将为所有硬件提供一个统一的平台。未来跨平 台共享的通用技术将会广泛应用于整个市场，实现多屏合一，PC 端移动化将成为现实。同时，随着广 大移动端用户对下载APP、文件等对应用商店的使用习惯及偏好的惯性，随着PC 移动化逐步渗透，把 这种惯性移驾到PC 端，借助于PC 端庞大用户量，从而使Windows 应用商店用户需求不断增加，市场 得以快速发展。 2015 年智能手机市场销量继续保持着增长态势，预示着整体智能手机市场进一步向成熟发展。与 此同时，各类智能手机应用层出不穷，不断吸引着消费者进行各类应用体验。 Analysys 易观智库基于对应用商店市场的多年积累，综合对应用商店市场的深入研究，并结合专 业的分析方法理论，完成了本报告。 研究范畴： 本报告涉及的关键字为：Windows 应用商店。 本报告研究领域：应用商店。 本报告涉及的厂商包括：爱应用、Openxlive、微疯客等厂商。 本报告所研究的应用商店市场仅限于Windows 及Windows Phone 系统，地区为中国大陆范围内。 研究方法 本报告主要通过运用定性和定量方法，研究市场的一手和二手信息得到相关结论。 报告中的一手数据和信息主要有两个来源： 第一个来源，通过易观智库应用商店市场固定样本组等渠道获得的相关业务经营数据。 第二个来源，易观智库采用深度访谈的方式和应用商店市场价值链各环节的资深人士进行了深入 的交流，相关信息如下： Windows 应用商店资深人士3 位 第三方Windows 应用商店厂商3 家 应用、游戏开发者3 位 欢迎登陆Analysys 易观智库： Tel ：4006-515-715 E-mail ：co@ 2 中国第三方Windows 应用商店市场研究报告2015 2015 年12 月 易观发现  Windows 应用商店市场即将进入快速增长期，竞争愈加激烈 2015 年，随着Windows10 系统的免费升级政策，积极的推进PC 端、移动端Windows10 系统的用 户普及，无障碍的跨平台操作，广大用户将在移动端应用商店的使用习惯带入到PC 端，借助于庞大的 用户量，Windows 应用商店市场即将进入高速增长期。智能终端市场Windows10 操作系统或将平稳发 展，着商业模式的成熟，未来几年市场规模将持续增长，但是随着4G、Windows10 的推广和逐渐普及， Windows 应用商店通过导流来实现流量的增加，从而推动市场份额的持续攀升。未来互联网巨头之间 市场份额、产品创新等方面的竞争将会愈加明显。 随着互联网的发展，为当下互联网用户提供了广泛的选择，作为具有平台入口特性的第三方 Windows 应用商店分发平台，正在日益体现出其影响力。第三方 Windows 应用商店正在积累海量规模 的用户群体。对于第三方Windows 应用商店用户群而言，其首先是网民的群体构成部分，具备移动互 联网用户的使用习惯和行为特点。而作为移动互联网用户的特定使用群体，其具有自身的特点。 目前第三方Windows 应用商店是移动端最主要的下载渠道，其核心用户主要是移动互联网新增用 户以及手机产品迭代的用户。未来也将成为PC 端的主要下载渠道，普通用户使用第三方Windows 应用 商店的操作行为一般集中于对应用的更新管理和少量安装新应用，部分优质用户加入了用户社区。