车主负面形象集中于宝马保时捷等豪车品牌-新联财通.PDFVIP

汽车品牌传播分析 2015年第二季度·新联财通 研究目的 通过分析2015年第二季度汽车品牌新闻传播数据， 把脉中国市场汽车品牌传播风向 品牌选择 通过新联指数统计出新闻关注度靠前的20个品牌 数据选择 数据周期：2015.4.1—6.30 监测媒体：网络新闻、报纸、杂志 监测系统：新联自有智能监测系统 观察角度 新闻 广告 品牌 品牌 品牌 关注度 价值 调性 危机 形象 新闻关注度较高的20个品牌共计 44万篇新闻报道，环比增加43% 新闻关注度TOP20中含4个中 国品牌，较上季度增加2个 BBA等豪车品牌营销新闻占比平均 为16% ，其对营销的重视远超比亚 迪、长安等中国品牌，营销新闻占 比相差近10倍 16% 4 33% 44万 1091 33%的突发危机以人物负面为主，涉 及企业高管贪腐、车主违规驾驶等 负面率最高的品牌是保时捷，有关车 主负面形象的新闻报道1091篇，飙车 袭警、撞车、酒驾等敏感词汇较突出 3 德系品牌集中于新闻关注度榜单靠前位置，日系集中于榜 单中游，美系较分散；中国品牌则集中于榜单后方，但中 国品牌新闻关注度渐强趋势明显，比亚迪、长安持续领先 第一季度新闻关注度TOP20 第二季度新闻关注度TOP20 55.8 宝马 宝马 83.8 43.5 奔驰 奔驰 64.9 43.5 福特 福特 61.9 40.7 大众 奥迪 57.4 39.2 奥迪 大众 56.6 35.0 雪铁龙 标致 55.1 34.8 丰田 雷克萨斯 54.6 34.4 雷克萨斯 丰田 53.6 32.3 标致 雪铁龙 46.1