构筑新优势践行“中国梦”--2012年度中国纺织工业联合会产品开发贡献奖获奖企业巡礼.pdfVIP

企业聚焦 Corporation Focus 编者按：自创立以来，中国纺织工业联合会产品开发贡献奖展现了一批又一批行业优秀企业的风采，他们在一定程度上代表了中 国纺织服装行业在产品开发领域的最高水平。而2012年度的“产品开发贡献奖”以产品创新推动企业可持续发展为核心，重点关 注产品开发管理创新对企业开发新产品、优化产品结构的促进作用，倡导以市场需求为导向，注重资源整合以及新材料、新工艺、 新创意等的产业化应用。近日，本刊记者跟随中国纺织工业联合会产品开发贡献奖组委会对获得2012年度“产品开发贡献奖”的 部分企业进行了巡访，管中窥豹，这些优质企业在科技、品牌、人才培育、品牌建设、环境保护等领域的丰硕成果跃然纸上。 构筑新优势 践行“中国梦” ——2012年度中国纺织工业联合会产品开发贡献奖获奖企业巡礼 Interview of 2012 CNTAC Innovation Award on Textiles Development 文 | 本刊记者 赵永霞 海欣丽宁：以快速反应赢得市场 初建于1996年的南京海欣丽宁长毛绒有限公司是人造 正是有了这种快速高效的产品开发机制，海欣丽宁才 毛皮服装面料的专业生产商，建厂初期生产规模不足100万 形成了丰富的产品线，其开发的高仿真类人造毛皮产品因出 米，2003年与上海海欣集团公司合资经营后，生产规模扩大 色的仿真性和新颖性甚至得到了国际顶级纺织品展会—— 至350万米。作为国内仿毛皮领域的领军企业，海欣丽宁的 法国PV展展会组织方的认可。2012年，经过重重审核，海欣 仿毛皮产品因服用性能优良、品质稳定、易护理等优点，备 丽宁正式成为进入该展会的 6 家中国企业之一。 受国内外市场的青睐，在欧美市场一度成为很多国际一线 为了更好地适应市场需求，并逐渐引领市场发展，海欣 品牌的供应商。相较于欧美等成熟市场，国内市场对人造毛 丽宁于2012年主导创建了“人造皮草绿色创意联盟”通过联 皮产品的消费需求并无明显的规律可循，而对于致力于扩 合上游的化纤原料生产企业以及下游的服装设计机构，海 大内需的海欣丽宁而言，唯有建立产品开发快速反应体系， 欣丽宁走出了产业链协同创新的重要一步，也彰显了行业引 才能应对多元化的市场需求。 领者力促行业做大做强的决心。该联盟于2012年分别在北 目前，海欣丽宁建立了一支稳定、高效的产品开发人员 京和上海推出了两场以“关于你的爱”命名的人造毛皮服装 队伍，为新产品开发工作打下了坚实的基础。为了缩短开发 秀，在业内引起了不小的轰动。 周期，海欣丽宁实施新产品开发经理负责制。所谓经理负责 产品开发是一个循序渐进的发展过程，需要随着生产 制，就是新产品开发从立项起即任命全面负责此次产品开 工艺、原辅材料和设备进步而不断提升。在多年的市场洗礼 发的项目经理，由项目经理根据公司制订的产品开发规划， 中，公司高层日益体会到：只有坚持不断创新，确保产品始终 确定具体实施计划，包括具体产品的设计方案、安排试样工 处于时尚前沿，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。 作、对样品作出评价和改进、制订新产品营销方案等。其目 海欣丽宁坚持迎合市场和引领市场“两条腿”走路，在 的在于提高产品开发从研发到营销的效率，确保新产品具 不断推陈出新迎合市场需求的同时，通过对国际流行趋势 备一定的市场效益，从而实现新产品开发始终处于良性循 的解读和把握，大胆尝试将流行趋势融入新产品开发中，进 环状态。据介绍，通过实行新产品开发经理负责制，大幅缩 一步奠定了其市场领头羊的地位。比如，应用新原料和新工 短了新产品投产周期，以往新产品从开发成功到投产，一般 艺开发的一系列超薄