电子媒体广告企划与制作.pptVIP

* 報告人：唐志宏 產業文化研究中心 2016/05/05 104-105年中區技職校院區域教學資源中心 深化在地產業文化認知與人才培育計畫 電子媒體廣告企劃與製作 電視廣告的製作 1.文字腳本(script) 2.企劃腳本(story board) 一般來說，電視廣告的企劃案，由廣告公司負責；製作則交由製片公司(production house) 電視廣告的企劃 即是把文字腳本視覺化 1.以圖片或拍摸擬片來構成分鏡畫格(可分為手繪腳本或動態腳本) 2.配上旁白或背景音樂，以做為說明故事的進展 企劃腳本 1.依創意概念 2.以文字來進行故事畫面的描述 3.包括鏡頭如何處理 4.場景如何置 5.相關角色如何互動 6.字幕如何呈現 7.說明各個分鏡畫格(cut)，如何配置旁白及音效(或配樂) 文字腳本 企劃腳本實際案例(一) CM song Beer Beer~ 三姐妹邊唱歌邊跳舞秀出手中的啤酒 AUDIO VIDEO 背景喜酒宴會，大唱啤酒的品牌名稱 企劃腳本實際案例(二) 美女，美女～ 三姐妹邊唱歌邊跳舞送啤酒給參加喜宴的客人 AUDIO 快樂你和我 VIDEO 啤酒旋轉入鏡，瓶身充滿清涼的水珠 企劃腳本實際案例(三) Beer Beer～ 特寫鏡頭移動哥開懷暢飲的模樣 AUDIO 乎我　乎我～ VIDEO 年輕的帥哥搶乾一杯 企劃腳本實際案例(四) 再次強調一次品牌名～ 三姐妹和大家划拳，全體High到最高點 AUDIO 品牌名　品牌品～ VIDEO 啤酒倒入杯中，激起綿密的泡沫 企劃腳本實際案例(五) Beer國的好兄弟～ 鏡頭背景看到大家身體搖擺並同時舉杯推薦(字幕出現２００米深岩甘泉) AUDIO 嗆落去～ VIDEO 以歐里桑的形象強化讓品牌的普及(字幕出現原裝進口德國原料) 企劃腳本實際案例(六) 我嘛是啤酒美女～ 以歐巴桑的形象，開心舉著啤酒，對鏡頭說話，再次加深觀眾印象 AUDIO 擱來續攤～ VIDEO 啤酒品牌名出現 電視廣告製作的流程 1.製作前會議PPM(pre-production meeting) 2.實際進行製作 製作前會議PPM 提出製作費估價給廣告主確認。 估價 擬定日程表，包括拍攝，觀看Ａ拷貝(初剪無特效配音)、後期製作、看B拷貝(已有特效,配音)、交片日期 工作進度 請演員穿著腳本所設定服裝，進行拍照。 定裝 開設條件給模特兒公司，初步進行選角。或是找尋名人代言，聯絡經記人。 演員 借助美術參考圖，參考影片，或實際勘景，以及某些特殊的場景和聲光效果的注意 參考資料 拍攝廣告的藍圖，精確計算每一個分鏡畫面的秒數，同時要加以詳述視覺與聽覺方面的呈現與處理。 分鏡腳本(shooting board) 實際進行製作 幫剪輯好的片子，進行配音，特效，上字幕等工作。 後期製作(finishing) 對於拍攝的素材，進行鏡頭的選擇與次序的重組，以便清楚表達故事內容，並產生特定效果。 剪輯(editing) 分棚內拍攝與外景拍攝；如有動畫製作，通常在拍攝時，就會發包給動畫製作公司進行製作。 拍攝 電視廣告的幾個經驗談 1.集中全力營造廣告影片想要留下的最後印象。 2.開場要能抓住觀眾的注意力。 3.影片的選角人物要有感染力。 4. 概念與結構要單純，不要太多，也不要太複雜。 5.旁白要簡明，速度不要太快，字數不要太多，以每秒平均三個字為宜。 6.示範要具有戲劇性，而且要可信。 7.儘量使用日常生活的對話。 8.平均一個場景約５到６秒，不要短於３秒；一個場景的鏡頭約會２到３個。 9.廣告要令人耳目一新。 Iwatch廣告公司的組織以及實際案例 .tw/commercial/ Iwatch廣告公司的組織以及實際案例 .tw/commercial/ *