国家精品课程 市场营销试题库 多选题.doc

二.多项选择题 在每小题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。0010203 10 40 30 2.市场细分的产生和发展过程大体上经历了哪些阶段（ ） A.大量市场营销 B.产品差异市场营销 C.整体市场营销 D.组织市场营销 E.目标市场营销 00102 ABE 0010303 10 40 30 3. 服务产品成本中的准变动成本主要包括A. 运输费B. 邮寄费C. 业余职员的工资D. 职员加班费E. 服务地点的清洁费用 4.延长产品市场寿命周期的途径有（ ） A.产品途径 B.市场途径 C.企业营销途径 D.价格途径 E.扩张途径 00104 ABC 0010503 10 40 30 5.服务产品是与实体产品完全不同的概念，要理解服务产品概念，必须从以下几个方面把握其内涵（ ） 顾客利益 B.服务观念 C.基本服务组合 D.服务递送体系E.服务品牌 00105 ABCD 0010603 10 40 30 6.企业增加产品组合的广度，有利于（ ） A.减少风险 B.扩大销售额 C.扩大经营范围 D.增加投资 E.满足更多需要 00106 BCE 0010703 10 30 40 7.西方营销学评价广告信息的标准是（ ） A.引人注意 B.引人喜欢 C.可信度高 D.覆盖面广 E.具有特色00107 BCE 0010803 10 40 30 8.下列哪些企业采用了大市场营销手段（ ） A.日本八佰伴进入新加坡 B.日本电视机进入美国市场 C.美国波音公司进入中国 D.香港金利来服饰进入中国 E.中国瓷器进入美国市场 00108 ABC 0010903 10 40 30 9.人员推销的优点是（ ） A.渗透性强 B.双向信息沟通 C.购销关系稳定 D.可信度高 E.短期内见效00109 BC 0011003 10 40 30 10.影响生产者购买行为的个人因素主要是（ ）A.职权 B.职务 C.个性 D.年龄 E.志趣00110 BCD 0011103 10 40 30 11.对企业营销渠道进行评估的主要标准有（ ） A.经济性 B.可衡量性 C.可控性 D.灵活性 E.适应性 00111 ACE 03 10 40 30 12.推销人员的工作任务不仅是推销产品，还包括（ ） A.沟通 B.开拓 C.销售 D.服务 E.调研 00112 ABCDE 0011303 10 40 30 13. 属于产品附加部分（ ）A.信贷 B.免费送货 C.保证 D.安装 E.售后服务00113 ABCDE 0011403 10 40 30 14.消费者对商品的态度包括（ ）A.喜欢的 B.不感兴趣的 C.否定的 D.敌对的 E.肯定的00114 ABCD 0011503 10 40 30 15.企业面临市场机会有以下几种可能的选择（ ） A.及时利用 B.减轻 C.适时利用 D.转移 E.果断放弃 00115 ACE 0011603 10 40 30 16.企业对新产品采取慢渗透策略的条件是（ ）A.市场的规模和容量都比较大 B.大多数消费者对产品已了解 C.企业面临潜在竞争D.消费者对价格敏感 E.产品的生产成本会降低.刺激-反应模式中的购买者黑箱包括（ ）A. B.社会因素 C.个人因素 D.购买者决策过程 E.心理因素 00117 ABCDE 0011803 10 60 30 18.产业市场购买决策的参考者包括（ ）A. B.影响者C.采购者 D.决策者 E.信息控制者00118 ABCDE 0011903 10 40 30 19.增加产品组合的，可以迎合广大消费者的不同需要和爱好，以招徕.吸引更多的顾客（ ）广度 B.长度 C.深度 D.关联性 E.产品线.下列哪些是影响消费者购买行为的社会文化因素（ ）A.文化 B.亚文化 C.社会阶层 D.家庭 E.动机0012103 10 40 30 21.心理细分的依据有（ ）A.消费者追求的利益 B.使用者情况 C.生活方式 D.个性 E.产品使用率00