广告设计图形创作.pptVIP

复习: 1、广告策划程序： 　　调查分析——战略策划——战术实施——效果评估 2、广告调查的内容 3、广告调查的基本方法： 　　①查阅有关的文字材料 　　②深入市场现场观察、统计 　　③召开座谈会 　　④组织问卷调查 　　⑤走访、电话采访、邮件询问。 4、广告调查的步骤： 　①确定调查的范围 ②确定研究的主题 ③资料收集整理 ④分析资料 ⑤将分析结果汇总，写出调查分析报告 ;素;　　广告传播可分视觉、听觉、视听觉三种，平面广告设计属视觉类。平面广告视觉传达设计的构成要素主要有图形、商标（标志）、文字、色彩、空白与边框（版面编排），它们在视觉广告设计中分别承担各自的角色，各施所长，互相呼应，形成统一的视觉广告的整体。;;第一节 图形;广告图形语言的特性;;;;;;;广告图形语言的功能;;;;;广告图形的设计准则;;;;;;一、摄影型：摄影能够忠实地反映客观形象。 ;三、装饰型：装饰是指图形符合形式美的原则和装饰艺术的要求。 ;五、原创型：原创是指设计师根据广 告主题的要求，自己或请艺术家绘制的图形，它具有一种摄影、电脑绘制等所不能 达到的艺术境界和独特的视觉魅力。;作;第一节 图 形 创 作 的 方 法;一、 逻辑思维与形象思维——图形创意思维的基本方式 ;基本图形元素的联想;纸上点了一个黑点，我问家人，这是什么? ; 有人说，这是一个小蝌蚪； 有