对湖南广播与新媒体融合的思考.doc

对湖南广播与新媒体融合的思考 ●肖枭 对湖南广播与新媒体融合的思考 口前,湖南广电第三轮改革大幕正 I:z:t式开启.在改革的大潮中,湖南 广播如何抓住机遇发展壮大?笔者认 为,在改革的诸多问题中,加快广播与 新媒体的融合,是湖南广播改革极为重 要的一环. 广播与新媒体融合势在必行 1.新媒体日新月异并以极快的速度 占领市场 随着科技的进步,越来越多的新兴 媒体进入到公众的视野.从网络到手机, 从电子书,博客,微博到国内3G牌照 的发放,新兴媒体正以各种方式渗透到 人们的生活中来.不用看报纸,电视, 不用听广播,通过一个/Jv],的鼠标甚至 是一部手机就能知晓天下事,并且相对 于传统媒体的你编我读,你播我看, 你播我听的模式,新兴媒体给受众以 更多的选择权与互动参与机会. 有数据显示,我国网民规模已达4 亿,而中国手机使用人群数量已经突破 了7亿大关,手机上网人数也达1.55亿. 而随着移动互联网和3G不断普及和推 进,手机上网的人数还在急剧上升.这 意味着,手机媒体作为继纸媒,广播, 电视,互联网之后的第五大媒体的地位, 进一步稳固地奠定. 2.广播等传统媒体面临重大挑战 在国际金融危机,迅速变化的受众 需求和不断涌现的高新科技背景下,广 播等传统媒体面临着一系列重大挑战. 传媒个案 2008年7月31日,新加坡新传媒集团 属下的新加坡国际广播电台正式停播, 标志着这个运营长达14年的对外宣传 广播电台成为历史.2010年3月2日, 英国广播公司的总裁马克?汤普森宣布, BBC6音乐台和南亚社区电台将面临关 闭.在国内,许多广播媒体由于经营不 善,被其他媒体或是产业收购或者控股, 丧失独立经营权. 新媒体对传统媒体的直接挑战在 于,分走受众,分走市场.曾有调查显 示,奥运会期间有24.9%的观众是通过 公交移动电视看到赛事转播的.又有报 道指出新媒体在2010年的广州亚运中, 还将继续延续大规模的投放.另外,新 媒体的崛起,使主要依靠广告经营收入 多元化的时代,如果想让更多的用户付 额外的信息费,就要求内容提供商提供 的信息具有不可替代性,但是武汉手机 报依附于传统媒体,新闻同质化现象严 重,因此,这种单一的收取信息服务费 的方式对手机报的长远发展并非智举. 中国人民大学匡文波教授提到手机 报的四种赢利模式是:一是信息服务 收费模式,主要表现为手机短信;二 是手机广告模式;三是提供增值服务, 例如提供手机游戏;四是挖掘手机媒体 的新应用,获取经济效益,如手机搜索 业务.②目前武汉地区的手机报主要局 限在第一种赢利模式,部分手机报已经 发展到WAP版,比如新闻早晚报 增加了专门的手机报网址,但是并没有 在中间明显地插入广告.湖北手机报只 能通过植入广告的方式进行广告发放, 比如商场打折信息,发放电影优惠券等. 后三种方式赢利的前提是需要内存容量 足够大的手机和高端的技术支持,而中 国手机用户能够达到要求的手机并不 多.只是,随着技术的发展和3G时代 的到来,手机报赢利多元化是一个趋势, 只是需要一个长期的过程. 3G给手机报带来的机遇 针对3G后传播时代的到来,湖北 日报传媒集团董事长江作苏提出实施 一 主两翼的媒体发展战略,一主即 以传统报业为主,两翼就是期刊和荆楚 网等数字新媒体.在3G时代,媒体又 将迎来一次深刻变革,新媒体的发展状 况对传媒集团的整体运作有着更为重要 的意义,手机报作为一种新媒体受到的 关注也更高. 第一,手机的更新换代创造了更舒 适的手机阅读环境.政府从资金及政策 层面大力扶植3G业务的发展,移动, 联通,电信抓住机遇力争在3G业务发 展时期抢占更多的受众市场,这为智能 手机的普及创造了有利条件,手机性能 的提高有利于提高手机用户使用手机报 的舒适度.在之前的手机报发展中,一 部分用户手机功能落后,不能接受彩信 或者查看彩信不顺利,影响了手机报的 订阅率.随着手机的更新换代,手机容 量也更大,更多的用户能够用手机方便 接收,便于手机报进一步推广. 第二,技术的发展有利于手机报多 媒体的应用.随着3G业务的发展,手 机上网人数激增,手机性能全面提高, 手机多媒体的应用随之增加,增加了手 机报的多元化发展趋势,同时也会可以 吸引一部分广告商,改善手机报的赢利 模式. 第三,阅读习惯的形成有利于提高 人们对手机接收信息的认可度.3G技 术一定程度上有利于培养人们利用手机 来阅读新闻信息的习惯,手机作为一种 大众传播工具的优势将更加明显. 注释: ①仲意远:《网络新闻学》[M】北京大 学出版社,2002年第1版 ②蓬文波:《日本手机媒体的发展差异分 析及借鉴》[J】,Ⅸ新闻与写作》,2010年第1期 (作者单位:华中师范大学文学院) 青年记者?2㈣5朋frj涎～ 俺媒个§鬻 的广播盈利模式受到挑战.由于新媒