七年级生活型态与流行消费行为之关系研究The-树德科技大学.PDF

七年級生活型態與流行消費行為之關係研究 *林怡欣 **陳重任 *樹德科技大學流行設計系 **樹德科技大學流行設計系專任助理教授 摘 要 七年級消費憑感覺─喜歡就買。這群對於物質享受極為要求、認為生活應及時享樂的七年級，在世代交替 下漸漸冒出頭。近年來流行時尚話題當道，新世代價值觀的七年級比起已有經濟基礎的五、六年級，在流行消 費方面甚至有過之而無不及，而這年輕消費族群，日常生活深受同儕影響，喜好相傳下造成一波波流行趨勢 ， 七年級已漸漸被視為最具潛力的流行消費市場新貴。本研究採用問卷調查法，以西元 1981~1990 年出生者為調 查對象，目的於探討七年級消費者生活型態之差異，進而探討分析七年級生活型態是否影響其進行流行消費 時產生影響。 關鍵字：七年級、生活型態、流行、消費行為 The relation between the 80’s generation Lifestyle and Fashion Consumption Behavior * Yi-Sin Lin ** Rain Chen *Fashion Design Department, Shu-Te University ** Assistant Professor, Fashion Design Department, Shu-Te University Abstract The 80’s generation consumer shopped for everything according to feeling. They enjoy the material life, and deeply believe to live a life of pleasure. In recent years, the fashion topic is hot. The 80’s generation consumer amount of money of fashion goods consumption will to get beyond the 70’s and 60’s generation. The purpose of this study was to examine the relationship of the Lifestyle and the fashion consumption behavior among those who were born after year 1981. Key words: the 80’s generation; lif esty le; fashion; consumer behavior 第 章 緒論 1-1 研究背景與動機 1 「七年級」，這名詞近年來頻頻出現，何謂七年級？七年級以廣義來說，泛指西元1981~1990 年出生者。七 年級多數在物質豐厚的環境下成長，強調生活要懂得享受、享樂，他們不見得有豐厚的經濟來源，卻勇於消費 每次消費金額不見得高，消費次數卻很頻繁。在世代交替下，七年級已漸漸取代五、六年級生成為龐大消費族 群之一。 1.2 研究目的與方法 本研究之目的為了解七年級現階段生活型態概況，探討七年級生活型態是否對流行消費行為產生影響。本 研究使用問卷調查法作為收集資料的方法，調查對象為西元 1981 年 ~ 1990 年出生者。研究地理範圍限定為臺 北市、高雄市，因此本研究結果僅代表此居住地七年級之現況研究。 主要探討重點如下：