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体育文化导刊 试论体育新闻传播愉悦功能 姚治兰 (首都体育学院，北京100088) 摘要：体育新闻传播愉悦功能的表现是基于体育新闻传播带给受众的精神满足感来探讨的。北京奥运会的媒体传 播在实现愉悦功能方面做了很多努力．主要表现为通过传播充满人文气息和人文关怀的内容和观念，引导受众一 起分享体育带来的温暖和感动；回归体育新闻传播的本质，把从事体育活动和欣赏体育比赛当作A．4I]快乐的情感 体验；提升体育新闻传播的价值，传播和谐理念、营造和谐氛围，使受众更深刻地感受到体育带来的和谐力量， 并在此力量的作用下追求更加和谐的生活和工作状态。 摘要：体育新闻；体育传播；愉悦功能 传播学上的“使用与满足”理论认为，受众是有着特 脚步更有力。笔者以部分纸媒体的北京奥运会报道为例，从 定“需求”的个人，他们出于特定的需求动机而“使用” 人文化引导、本质回归、价值提升三方面探讨体育新闻传播 某种媒介，从而使需求得到“满足”。从这个角度讲．受众 的愉悦功能的表现。 的需求是确定传播内容、选择和取舍材料的重要依据，传 播者只有了解到受众在特定条件下的特定需要，并提供与 一、分享温暖—体育新闻传播的人文化引导 之相适应的信息．才能使需求得到满足。美国概念艺术家 体育新闻传播愉悦功能首先表现为通过传播充满人文 劳伦斯·维纳从两个方面阐释了新闻带给受众的满足感，即 气息和人文关怀的内容和观念，引导受众一起分享体育带 内容的满足和过程的满足。受众对内容的满足主要来自于 来的温暖和感动。 获得认知；过程的满足，主要涉及情感或情绪。由此，媒 随着各种体育赛事的频繁进行，竞技体育的报道在各 介提供的满足主要是两种成分的混合物，即有用和愉悦的 类媒体上异常活跃。受众亲睐甚至迷恋比赛场上的拼搏和 混合物。获得认知，觉得有用是人的理性的需要。身心愉 对抗在一定程度七反映了受众潜意识里的竞争需求，承载 悦是人的感性需要，也即人的精神需要。满足就是根植于 着受众对争胜的精神寄托。受众需要在激烈的比赛场面中 人的理性与感性的结合体。任一极端发展都会让人不舒服。 实现体育带来的竞争的宣泄，需要第一时间知道比赛的结 随着现代体育社会影响力的增大，受众对于体育新闻 果．需要看到自己国家的运动员和自己喜爱的明星的精彩 传播的需求也在增大，刊登体育内容成了大众传媒吸引受 表现。但另一方面体育比赛在他们的心目中不仅仅是比赛 众、增强竞争能力的重要手段，体育新闻传播像是为体育搭 的输赢，也是逐渐强化的“自我”，是自己的体育生活和越 起一座平台，这个平台展示或艺术地展示体育的内涵，让体 来越放大的“人性”。 育的内涵和影响力呈现得更鲜明、更突出。同时。逐渐增多 但受众的认识和理解还需要媒体的引导和强化。传媒 的体育内容为人们更多地了解体育、认识体育提供了基础。 报道的事件是打上了权力话语的烙印的，“传媒力量的源泉 以2008年北京奥运会为例，对于中国人以及全世界各国人来自于选择性地告诉我们世界的情况。”Il】，它将人内化， 民来说．它不仅仅发生在以鸟巢为代表的中国运动场，还切 使人只能如此看、如此听、如此想。某一件事是否被报道、 实地发生在中外各类新老媒体中。大多数人了解比赛进程及 报道的频率以及如何报道将直接影响着受众对该事件的理 与奥运相关的报道，接触并讨论关于奥运、关于北京、关于 解向度和最终态度，也直接体现了媒体的引导意识。也就 中国的相关话题，是通过自己喜欢的不同类型的媒体。媒体 是说，新闻报道提供给受众的不仅是信息本身，也有某种 也不失时机地借助北京奥运会这一大舞台倾尽全力演绎了自 世界观，它不仅决定了受众关心的焦点。而且从某种意义 己的角色。北京奥运会过去了，人们对体育新闻传播的需求 上左右着受众的思想、思考方式以及对自我的认识。所以， 还要