雅安地震微博意见领袖功能探究.pdfVIP

紧盯前沿理论 透析传播实践 ONGNANCHUANBO传媒研究 ——新媒体研究 雅安地震微博意见领袖功能探究 尹章池，周颖 (武汉理工大学文法学院湖北武汉430070) 擅耍：本文以新浪微博平台对雅安地震第一时间段的灾难报道为统计 样本，分析微博意见领袖的博文量、博主类型、主题及影响力。以意见领袖的微 博信息传递及其与公众互动过程为依据，揭示微博意见领袖的加速传播功能、 跨界整合功能、信息净化功能、社会动员功能和社会监督功能。 关■词：微博公益 意见领袖 雅安地震 动员功能 ∥＼ j L少飞1． N 1 ≥≮、 ／ 东经1∞．9成都夕。u k K蹦 |j f 2013年4月20日．1田JII雅安7．0级地震发生后，微博作为新兴的“自媒体”凭借其即时、亲和的新闻报道特 性抓住了受众的目光。微博意见领袖以其强大的亲和力、多元化以及凝聚力对灾情的报道以及灾后重建工作起 到了巨大的推动作用。 一、雅安地曩中●博意见镇柚博文内謇分析 4月20日8点02分，I四JII省雅安市芦山县发生里氏7级地震，53秒后“成都高新减灾研究所”发出了关于 雅安地震的第一条微博，而在随后的将近一小时内，有1300余条微博发出了雅安发生较为剧烈地震的消息，其 中既有身处灾区的民众，也有企业、名人以及其他加V认证用户对地震消息的转发。雅安地震发生后，微博再次 成为灾区对外联络的重要“生命线”，微博意见领袖同样成为了灾情汇报的重要角色。截至4月21日23时，以 “雅安地震”为主题的讨论在新浪微博上已有近1324万次，其内容主要包括灾情信息、雅安寻人、雅安求助、普及 地震相关救助知识以及辟谣与网络监督。 在地震发生的十二至二十四小时内是救援开展的黄金时期，与此同时这更是舆论传播与发酵的关键时期， 这期间徽博上的博文量最大，因此在这个时间段内选取的样本能够更准确说明问题。因此，以“雅安”为搜索关键 词，在新浪微博高级搜索上选取地震发生当日8点02分至第二日8时前十页的微博意见领袖(加V认证用户)的 博文进行统计分析(见表1)。 n 2。13年第6期(总第106期) I东南传播 L— 上。 『＼ 博文敦量 博主性质 博文主题 影响力度 ＼项目 二、雅安地震徽博意见领袖的功能 ＼ 政府 组织 知名 灾情 救援 公益 我们对震后黄金救援24小时内的博文原帖及其转发和 ＼ 转发 原创 转发量 评论量 时间段 、＼ 机构 企业 人士 j[报 知识 捐助 评论进行分类统计(见表2)，由此进一步探索在地震中微博 震后十二小时(截至