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消费者广告主
路径、诊断、放矢——品牌经营三步法
业务运营部
01 机械设备行业品牌营销触点探寻
02 品专产品/品跑产品分享
03 品牌华表产品分享
01
品牌营销触点探寻
消费者触媒路径场景
路径C
众多
非搜索行为
潜在人群
跳出或
竞品 竞品触达
品类人群 搜索
泛需求词
广告主
路径C+ 路径B
品牌
人群
成为品牌
搜索 广告主 广告主的
品牌词 路径A 忠诚信徒
消费者触媒路径场景
路径C
众多
非搜索行为
潜在人群
机械设备行业特点 :
跳出或
竞品 竞品触达
• 流量需求属性偏商业
品类人群 搜索
泛需求词
• 行业品牌护城河 宽且深
广告主
• 腰尾部客户攻城机会大
路径C+ 路径B
品牌
人群
成为品牌
搜索 广告主 广告主的
品牌词 路径A 忠诚信徒
行业品类搜索意图分析
• 从行业用户搜索日志来看,可以将品类用户搜索意图分
为以下几个方向 品牌 知识
大搜
华表 营销
搜索意图 占比/分布 Query内容
品类认知 49.5% 泛需求词
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