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路径、诊断、放矢——品牌经营三步法 业务运营部 01 机械设备行业品牌营销触点探寻 02 品专产品/品跑产品分享 03 品牌华表产品分享 01 品牌营销触点探寻 消费者触媒路径场景 路径C 众多 非搜索行为 潜在人群 跳出或 竞品 竞品触达 品类人群 搜索 泛需求词 广告主 路径C+ 路径B 品牌 人群 成为品牌 搜索 广告主 广告主的 品牌词 路径A 忠诚信徒 消费者触媒路径场景 路径C 众多 非搜索行为 潜在人群 机械设备行业特点 : 跳出或 竞品 竞品触达 • 流量需求属性偏商业 品类人群 搜索 泛需求词 • 行业品牌护城河 宽且深 广告主 • 腰尾部客户攻城机会大 路径C+ 路径B 品牌 人群 成为品牌 搜索 广告主 广告主的 品牌词 路径A 忠诚信徒 行业品类搜索意图分析 • 从行业用户搜索日志来看,可以将品类用户搜索意图分 为以下几个方向 品牌 知识 大搜 华表 营销 搜索意图 占比/分布 Query内容 品类认知 49.5% 泛需求词

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