东方风行----公关整合营销合作机会暨媒体娱乐整合营销新趋势.pdf

东方风行公关整合营销合作机会 暨媒体娱乐整合营销新趋势 向我们优秀专业的合作伙伴致敬 作为一家 电视媒体公司，东方风行在传统的电视节目制作以及经营之上， 始终致力于研究以及发展以电视媒体为龙头的娱乐整合行销，为我们 的合作伙伴提供更加丰富有创意的合作机会。 今天谨就这种以电视媒体为龙头的娱乐整合行销，一同进行沟通，为双方的整 合营销梳理更多的合作机会。 以电视媒体为龙头的整合行销发展状况 最常见，传统的电视广告形式—TVC AUDI COCA COLA SONY 传统电视媒体广告传播遇到的问题 TVC广告 优势：短小精悍，最直接的传播广告诉求 劣势： 形式单一：5秒，10秒，15秒，30秒，1分钟 成本高：BTV2周末档20:50分，一条30秒广告刊例价格为43,800元 内容难以展开：受时长限制 收视率低：广告时段跳台问题，造成广告时段收视率低。随着数字电视的普及，遇到广告自动跳台或 者静音的技术出现，更加对传统广告产生极大冲击 如何解决单一TVC方式在 电视传播上遇到的问题？ 广告主的市场推广与节目内容有机结合 第一阶段：品牌形象置入 第二阶段：产品实物置入 第三阶段：品牌与产品理念与节目结合 优势： 大大提高广告内容的收看率 增加品牌的亲和力 可以详细的解读广告主的产品功能，传播产品理念 商业品牌在媒体推广中可能会遇到的问题 如何将市场最大化的传播，最大程度引起社会关注。 如何利用其他载体的知名度和号召力，为品牌的市场推广 加分，以及产生更具吸引力的市场推广内容。 商业品牌与媒体经营单位的合作机会 拥有良好的品牌形象； 拥有市场推广的规划能力； 商业品牌 拥有优秀的合作执行力； 拥有理性的效益评估能力。 拥有庞大的电视媒体平台； 拥有高知名度的电视栏目； 电视媒体公司 拥有具影响力的明星资源； 拥有栏目整合营销的策划能力； 拥有坚实的节目制作基础； 拥有整合传播的媒体资源。 我们可以 共同策划内容 共同创造事件 各取所长，分工协作 联合达成最完善的传播效益。 多方共赢！ 我们的成功案例 笔记本电脑与女性时尚栏目 目的： HP DV2529TX 与HP TX1106两款笔记本需要提高在女性 族群中的关注度并有效的提升销量。 企划原点： 借助美丽俏佳人节目在都市女性人群中的影响力，企划一套与HP相关型号笔记本电脑核心卖 点直接相关的创意电视节目。轻松，感性地传播相关产品的理念和产品特点。 扩大效益： 美丽俏佳人之HP玩转个性世界电视节目的产生，创造了一个核心为时尚、女性、旅游、生活的 消费者互动活动。该事件提供了大规模新闻性传播的可能，及消费者直接参与互 动的可能。 这样的事件，能与企业的销售终端进一步结合，将更加锦上添花。 操作方法： 通过双方共同探讨，确定在《美丽俏佳人》节目中开设“HP玩转个性世界”主 题节目，以多位明星的参与，形成号召力，带动消费者的参与。同时， 强调互联网及其他相关媒体的呼应及地面活动的紧密配合。 自由的女人最美丽 自信的女人最美丽 懂得发现美，分享美的女人最美丽 《美丽俏佳人》与HP共同举行“玩转个性世界”活动，寻找爱旅游，爱自由的个性达人 来到节目现场，一起分享她们的旅途美丽心得。 【宣传片】 【现场照片】 视频播放