【国际市场营销课件】第三章 国际经济环境.pptVIP

1 第三章 国际经济环境 经济环境是国际营销者面临的重要营销环境之一，它也给国际营销带来威胁及提供机会、影响企业对国际目标市场的选择。本章主要从本国经济环境、区域经济环境及全球经济环境的视角阐释对企业国际营销的影响。分析经济环境，对企业决定以何种产品进入市场、在哪个市场销售这些产品、如何进行产品定价、如何促销及分销产品，具有重要意义。 学完本章，你应该能够： 1、掌握市场发展阶段的有关概念； 2、了解全球各地收入和购买力平价； 3、掌握主要经济合作和优惠贸易协定； 4、了解现有主要区域性经济组织或协定； 5、掌握世界上主要区域市场的特征。 第一节 本地经济环境 分析当地经济环境可以从以下三 方面着手： 一、 消费者的经济条件 二、 本国经济形势 三、 本国竞争性质 第二节 区域经济环境（1） 一、 区域一体化的形式 1. 自由贸易区 (Free Trade Area) 2. 关税同盟 (Customs Union) 3. 共同市场 (Common Market) 4. 经济同盟 (Economic Union) 二、 区域经济一体化的组织形式 （一）欧洲经济一体化 （二）北美自由贸易区 （三）亚太经济合作组织(APEC） 第二节 区域经济环境（2） 三、地区经济一体化对国际营销的 影响: （1）促进了集团内部的贸易自由化，从 而对各成员国企业间国际营销提供 宽松的经济环境。 （2）地区经济一体化具有不同程度的保 护性与排他性，对非成员国企业的 国际营销构筑起环境障碍。 第三节 全球经济环境 一、 全球经济发展概况 1.国际贸易与国际投资迅速发展 2.各国经济之间相互依赖性提高 3.全球竞争提高 4.全球经济更加复杂化 二、 各国经济制度 三、 国际收支状况 第四节 全球市场环境(1) 一、 全球市场发展阶段 1.低收入国家 2.下中收入国家 3.上中收入国家 4.高收入国家 二、 各国的人口和收入 （一）人口 （二）收入 第四节 全球市场环境(2) 三、 各国的消费结构 （一）消费支出和消费结构 （二）消费者储蓄 （三）消费者信贷 四、 国际市场竞争者分析 1. 分析国际市场竞争的来源 2. 竞争优势分析 案例讨论： 西尔斯·罗巴克公司适应经济环境的变化调整经营战略 案例详细内容见教材 72页 讨论题： 通过西尔斯·罗巴克公司的几次战略调整，从中可以获得什么启示？ * * * * * * *