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橱窗艺术展示考试资料 第一讲 第一章 橱窗展示概述 一、橱窗展示的定义 英文display，有表现、展览等意。商业展示具有强烈的视觉传达、告知和诱导的意图，必须通过特定的环境和特别的方式来获取展示效果，来吸引、诱导顾客，以取得所需的诉求效果。 二、橱窗展示的本质 橱窗设计本质是以橱窗为信息传播平台的销售现场广告。是人们按照一定的功能和目的，借助道具、商品、照明等，运用视觉艺术语言对空间与平面的精心创造，将信息和内容展示在公众面前，并以此对观众的心理、思想和行为产生重大影响的创造性设计活动。 三、橱窗展示的意义 橱窗的设计和商品的展示，从侧面反映了一个城市的经济、意识和社会文化。它不仅受社会伦理、民俗风情、商业心理、艺术潮流等意识方面的影响，同时还与社会的进步与城市文化的发展息息相关。 　　城市文化在橱窗设计中得以体现，新材料、新工艺的应用，绿色设计和带有环保意识的设计，以及橱窗所创造出的文化艺术气氛反映了城市的文化品位。 四、橱窗展示的发展历程 第一阶段 １９００年欧洲商业及百货业开始发展，陈列设计则是作为商品的一种销售方式和销售技术出现的。一些店铺经营者将皇宫中精美的装饰技术运用到商品销售当中去，用精工细作的装饰方法来装扮店铺。 第二阶段 上世纪２０年代到４０年代，商品销售者开始注重将店中精美商品展示在橱窗当中，这段时期，人型模特和衣架开始流行，并得到广泛应用。 第三阶段 上世纪４０年代到６０年代，由于战后购物狂潮的泛滥，促使各种推销手段的迅速发展，新的生活方式使零售业出现了细分的市场，销售专门产品的商店大量出现，商场由简单的布置开始向视觉营销方向转变。 第四阶段 上世纪９０年代后，在欧美等国家，品牌旗舰店、概念店开始出现，品牌旗舰店是为了适合品牌现阶段推广的整体策略而设计的规范店形象，概念店是针对品牌在未来某一发展阶段的抽象概念而进行的形象展现。而在这些店铺当中，设计师和经营者通过运用大量的陈列设计方案和视觉设计方法来营造这些店铺的氛围。 五、全球梯度化发展 呈现三大阵容 欧美等国服饰潮流的引领者 陈列设计最初在欧洲出现、发展并随之成熟，欧美等国商品陈列设计的变化及表现形式代表着世界的最近潮流。 日韩等东亚流行发展强国 日本和韩国这些受西方思想影响较大的国家，纷纷接收世界陈列设计最尖端的信息，将全球的流行信息本土化，为亚洲国家引进最新的陈列设计方法而打下坚实基础。 中国为首的部分发展中国家 这一阵容中的国家是世界流行趋势发布、最新陈列设计传播的第三站，是日韩等国整合后的“具有亚洲特色的最新陈列设计信息”直接引进者。 四、展示“三化”促进品牌销售 品牌展示准确化 视觉形象展示已经被越来越多的企业认为是商家向消费者准确展示品牌内涵，传递品牌价值的有效手段。陈列设计师的工作核心要点就是首先要了解品牌的内涵，清楚目标顾客的状态以及对于生活的理解，并且采用最理想、最艺术化的表现手法，以视觉的手段来向消费者准确地展示品牌、传达品牌形象。 理念传播意境化 陈列设计是服装设计的外延部分，店面设计多倾向于主题化设计，商家通过有效的陈列设计方案来向消费者推行某种“生活理念”，向消费者销售某种“生活方式”。陈列设计的目的是要向消费者表达出一种品牌意境，通过这种方式来引起人们的共鸣，最终从心理上打动消费者，促进消费。 服饰营销艺术化 顾客最后做出购买决定的首要因素在于该商品陈列的科学性与显眼度。而产品陈列是最廉价、最基本的促销方式，只需要重新审视产品的特点、消费者的购买习惯等，用审美的观点将产品摆放进行艺术加工，就可以方便、刺激顾客购买，还可借此提高企业产品和品牌的形象，更可以将服饰营销艺术化。 第二讲 第一章 橱窗设计形式 一、橱窗的构造形式 全封闭式 即陈列背后装有壁板与卖场完全隔开，形成的单独空间最容易营造气氛，体现故事的完整性 半敞开式 即陈列后背与店堂采用半通透形式，有两种形式：一种是没有固定底座，只在橱窗内展示道具及架子用以陈列商品；另一种是建有固定底座、后背或侧面与店内相通，直接用板材或帷幔做隔断。 全敞开式 没有后背，直接与营业场所空间相通，消费者可以获得更多信息。最大特点就是具有足够的亲和力 二、橱窗设计中的形式美 1、色彩 橱窗展示中色彩对比调和 对比与调和这一视觉规律将使橱窗色彩呈现出具有时代特征的审美情趣。色彩三要素如色彩相貌，明暗程度，鲜艳程度的组合可以使橱窗色彩符合流行趋势、有主有次，要充分利用色彩带给人的感官刺激，从而引导消费。 橱窗展示中色彩的运用 色彩的功能 帮助完成整个构想计划； 表达设计者的理念和店面的风格； 使整个店面