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在职硕士学位论文写作;参考书;论文与方法论;一、论文模版; 应用型学术论文;学术性的体现;形式与内容的统一;创 新 性;在校硕士学位论文类型;在职学位论文类型（推荐）;为何不提倡专题论文？;专题论文（08）;论文格式规范（一般）;论文格式规范（一般）;研究方法;论文模版1：案例型论文;论文模版2：定量实证型论文;论文模版3：调研报告型论文;论文模版4：企业诊断型论文;论文模版5：专题型论文;论文的评价标准（例） 题目及摘要（10分）;论文的评价标准（例） 绪论及文献评论（20分）;论文的评价标准（例） 研究方法与设计（10分）;论文的评价标准（例） 资料整理、分析与论证（30分）;论文的评价标准（例） 全文结论、启发或建议（20分）;论文的评价标准（例） 整体安排与格式（10分）;答辩委员如何评价;二、论文选题;学术研究过程;课题研究 ;研究选题的两层含义;我的选题经历与体会;选 题 决 策 过 程;明确研究背景的意义;本阶段大量阅读文献的作用;选题原则之一：学以致用;选题原则之二 ：小题大做; 如何寻找研究视角（切入点）？;大题小做的例子;大题小做的例子;大题小做的例子;专题论文（08）：大题小做;小题大做的例子;小题大做的例子;选题的其它注意事项;技术描述过多的选题; 主副标题（例）;文献成果数量与选题;主 副 标 题;好题目的标准;问 题 何 在 ？;发展战略选题：忌讳贪大求全;避免无明确结果的选题;08选题（例）：问题？;08选题（例）：问题？;比较规范的选题（例）;比较规范的选题（例）;比较规范的选题（例）;小结;三、写作注意事项;1. 开 题; 对浏阳河品牌建设的分析 ——文化资源决定品牌之路 核心概念：喝酒就是喝文化;Key-concept;自我写作体会;空间集中度的比较 ;自我写作体会;3. 关键词;关键词;4. 理论分析框架的建立;质量感知;液态奶顾客满意度指标体系 ;供应商满意度分析框架;顾客转换意向理论模型;5. 关于文献综述（评论）;文献评论的常见错误;文献综述的表现;文献综述的自我检查;文献的简易写法; ;;（2）钱德勒运用案例研究方???的特色; （3）管理案例;（4）案例教学与案例研究;（5）案例研究与案例教学;（6）案例研究的类型;（7）如何开展案例研究;案 例 数 量;7. 章小结;8. 核心章节的安排;例1：A公司营销渠道管理研究;例2：A公司营销渠道管理研究;例3：A公司营销渠道管理研究;9.论文形象：常见错误;论文结构失衡，核心章节篇幅少 硬伤： 文字、语法、段落 标题、空行、空格 （绪论）序章、结论的编目 章节标题;企业的品牌价值作用 国外可借鉴的优质管理经验 经过笔者的研究发现 引领新形式的成品油消费潮流 有人会指出是中石化集团强大的经济后盾做基础，这一点作者不否认。;引用;关于答辩;10. 研究的心理侧面;与导师的沟通;其他注意问题;huangjm@ruc.edu.cn