中移动全球通品牌06年传播思路技术方法.ppt

全球通品牌06年传播工作思路;2005年策略回顾;2005年策略回顾; ;“客户难题征集”活动取得轰动性效果，不到一个月的时间（4月18日－5月16日），共获得近60万的用户反馈信息;平面广告;2005年传播工作－更多A+服务;TVC;2005年传播工作－高尔夫俱乐部传播;2005年传播－全球通图片库;2005年全球通的成绩;2005全球通的成绩;2005全球通的成绩;品牌综合满意度与2004年相比显著提高;品牌要素表现;2005全球通的成绩;2005年与2004年比较;05年品牌传播的问题;“我能”认知度;对“我能”的理解;普通全球通客户对品牌感知;对05年策略的反思;彩信;全球通人;%;对05年执行的反思;对05年执行的反思;对未来工作的启示;对未来工作的启示;启示一：积累我能 弱化A+;启示一：积累我能 弱化A+; 是对业务服务品质的描述， 是实现客户利益的原因，传播上处于从属地位;启示二：传播的层次;启示二：集团与省公司的分工;启示三：传播渠道的结合;06年营销目标;06年的重点：关注普通客户;关注全球通普通客户;全球通普通卡客户的心理定位;拉近与普通客户的距离，提升品牌价值;传播口号;全球通是一种人生和生活方式;全球通是一种人生和生活方式;集团传播活动：一个主题 3条主线;精神方面：借助人物， 深化“我能”;借助人物 深化我能;借助人物 深化我能;借助人物 深化我能;借助人物 深化我能;借助人物 深化我能;形象方面：超越业务 沟通利益;超越业务 沟通利益;准确的资费、缴费查询渠道方便 方便快速查询 24小时缴费 多种查询渠道;;世界杯主题创意示例;世界杯主题创意示例;对比;文化方面：打造品牌文化;打造品牌文化;打造品牌文化;全球通人最关心什么？;打造品牌文化;打造品牌文化;传播阶段;活动结构;世界杯传播行程;全球通业余网球赛;活动结构;亮点;全球通奥运自驾游活动;如何利用奥运杠杆抬升全球通品牌;寻梦奥运，我能;品牌联盟;全球通助学活动;积分环保、教育赞助（备选）;全球通华人艺术大奖;传播活动的行程与资源分配;;营销活动与“我能”人生;品牌从上市到明年的发展行程;附件 1;2006年6月－7月全世界的热情都将被世界杯点燃 虽然世界杯远在德国，但我们全球通人，可以领先一步享受世界杯资讯, 随时随地感受世界杯带给我们的激情 ;精神契合;高关注度;内容需求吻合;世界杯营销的目标;世界杯营销原则;世界杯营销组合;世界杯营销资源;活动结构;世界杯传播行程;附件 2;网球与“我能”;活动结构;赛事规程;亮点;费得勒与全球通品牌形象;世界超一流的网球巨星， 新一代的天王;赛事地点;赛事规程;创造娱乐性;商业合作;2006 共同努力