三择原理及入境游客目的地选择幻灯片培训稿.ppt

“三择原理”及入境游客目的地选择; 外国旅游者入境后的“目的地”选择，关系到入境游客的流向和空间分布，是旅游地理学研究的核心问题。对此学者们提出过多种理论解释：Ercans A等侧重于个体决策行为，建立了旅游者决策模型，然而，个体行为具有较大的不确定性，并不等于群体行为和宏观规律；马耀峰课题组引入亲景度和市场转移态等概念，分析了入境游客在热点城市之间的流动方式，由于着眼热点城市，并未给出旅游者在中国31个省区的分布。2002年以来，孙根年等提出了旅游市场竞争态模型，着重分析入境游客市场占有率与旅游资源丰度、交通区位指数和贸易联系度的关系，试图寻求新的解释。 注：基于入境口岸的游前态度调查和入境后的实际旅游行为不同，态度只是意向而到访才是真实的。;著名学者汪丁丁指出，社会科学“既要为生活提供意义，也要为生活提供解释；既要关注个体生活的意义，更要关注群体的意义，寻求对群体活动的解释”。日本位于我国大陆东部，人口众多、经济发达，是我国最大的国际客源市场，从1994年到2008年，日本游客入境旅游从114.12万人次增长到397.75万人次，增长了2.48倍，入境后分布广泛，遍布中国31个省市自治区，是一个遍在性的客源市场，在各省区入境客源市场中占有较高比重。本文以日本游客在31个省区的分布为对象，分析资源-区位-贸易三大因素对日本游客到访率的影响，通过对日本游客群体行为的分析，给出入境游客目的地选择及空间分布的统计学解释。;1 入境游客目的地选择的三择原理; 从系统的观点来看，旅游流的形成涉及到三个断面：客源地、目的地和旅游通道。从客源地到目的地旅游流的形成与O-D对接，主要受四大因素制约，分别是：（1）交通区位及可达性；（2）经济与贸易的联系；（3）景点资源及特色吸引；（4）文化认同与旅游偏好。 传统观念认为，文化是旅游的核心和灵魂，游客外出旅游目的地的选择，主要受文化认同和旅游偏好支配。2010年张朝枝等撰文对此提出质疑，并以武夷山国内游客的问卷调查，部分证明了证伪了这种观点。而外国游客对中国旅游的文化认同，随着客源国的变化应有更大的差异：海外华侨文化认同感最高，日韩及东南亚游客认同次之，西欧北美游客更多表现为“求异”。 ;基于如下3点理由，暂不考虑文化因素。 (1)目的地文化或感知具有不确定性。关于旅游目的地的文化有多种含义，有的特指景区（或景物）文化，也有的泛指区域社会文化，就旅游景区文化来说，自然景观与人文景观文化差异较大；（如陕西旅游文化指景点还是社会） (2)旅游文化认同具有不确定。海外华侨回国旅游文化认同程度最高，欧美游客入境其旅游动机是文化求异，日韩入境旅游虽有文化认同，但各省区文化差异并不很大，很难成为目的地选择的主导因素；（日本人能区分各地区文化差异吗） (3)旅游文化价值尚难定量测度。文化因素涉及思想观念、风俗习惯、宗教信仰，多是通过市场问卷调查进行质性描述，很难找到客观指标定量测度。 ;1.2 区位因素与距离择近原理 ;图3.黄河-兰新线省 区日本游客到访率;1.3 贸易推动与经济择富原理;H1：商务旅游 引发国际贸易;贸易推动与经济择富原理：是指外国游客入境后，倾向于选择经济相对发达，倾向于选择与本国有着密切经济贸易联系的地区旅游，去了解那里的自然风光和经济文化。为什么经济贸易的联系，能够推动入境旅游的发展，我们提出四条假设：H1-马克波罗假设，商务旅游引发国际贸易；H2-兴趣与关注假设，国家间的货物贸易引发居民的关注与兴趣；H3-旅游动机假设，兴趣和关注激发旅游动机，并扩大到非商务旅游者；H4-反馈循环假设，新商务旅游引发新国际贸易。本文将旅游划分为商务旅游和非商务旅游两大类，并且考虑多种媒体对公众旅游行为的影响，形成图3所示的反馈循环模式。贸易对旅游的推动作用并不限于商务游客，还有可能扩大到其他非商务旅游者，当两个国家（或地区）经贸联系越密切时，两国之间的出入境旅游就更为活跃。依据2005-2007年的抽样调查资料，日本入境游客中商务客占30-40%，这就使我们更加坚信“贸易对旅游”具有不可忽视的促进作用。 ;1.4 资源因素与景点择高原理 ;什么是高级别的旅游资源和景区，目前有两种分类方案：一是以行政和影响区为标准，将旅游资源和景区划分世界级景点（世界自然遗产、世界文化遗产、世界地质公园等）、国家级景点（国家级风景名胜区、国家级森林公园、国家级地质公园等等）、省市级景点（省市级风景名胜区、森林公园等）；二是国家旅游局提出的五级分类方案，基于地方申报和专家评价相结合的方法，采用众多指标将旅游景区划分为五个级别，分别被称为5A级景点、4A级景点、3A级景点等。一般来说，世界自然或文化遗产地、世界地质公园及国家级4A～5A级景区，对入境旅游者才具有吸引力；而3A级及以下景区旅游吸引较弱，吸引到的