品牌延伸经典案例分析.ppt

品牌延伸案例分析---- 从美团到美团外卖;目录;品牌延伸：是指企业将某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩展到与成名产品或原产品不近相同的产品上，以凭借现有成功品牌推出新产品的过程。 美团：目前国内最大的团购网站。;美团的延伸之路;发扬长出：自2010年3月起，美团先后在团购、电影、酒店、云服务、美团wifi、订餐等领域先后发力，与大量的商家有着良好的合作关系，在这些基础上，美团外卖与其合作发展水到渠成。 此外，美团拥有数量庞大的用户，省下了大量的推广工作。;以“点”带面：以校园和商厦作为其突破点，因为外卖的需求者往往两类人：大学生与白领。 美团网副总裁王慧文说：外卖正好满足了这部分人“懒”的餐饮消费需求。 除了通过校园和商厦的地理位置的以“点”带面之外，看得出来美团未来将会以外卖为“点”带面，切入订座、订???、点餐等领域，这正和通过团购以“点”带面切入电影、酒店和外卖，如出一辙。;运营模式：因为移动支付的兴起，使得美团在运营模式上偏重于移动端。 ;延伸的得与失;失： 1、会给新用户植入一种先入为主的“美团就是订餐工具”的观念 2、目前美团外卖刚刚发展，不够成熟，会有一些缺点，引起用户反感。有用户反应在使用美团外卖在线支付时会有卡住的现象。;总结;Thank you