吉利汽车品牌营销战略研究_精品.doc

吉利汽车品?牌营销战略?研究 论文作者姓?名： 付志伟 申请学位专?业： 市场营销 申请学位类?别： 管理学学士? 指导教师姓?名（职称）： 唐承林（讲师） 论文提交日?期： 2013年?05月24?日 吉利汽车品?牌营销战略?研究 摘要 中国是当今?世界上最大?的汽车消费?国之一，在消费市场?形成的同时?中国的汽车?工业也得到?了发展。中国汽车产?业经过几十?年的发展，我国汽车制?造技术得到?了提升，却忽略了品?牌的重要作?用。研究国产汽?车品牌营销?营销战略对?于我过汽车?行业的发展?有着重要的?意义。 基于民族品?牌汽车企业?逐渐崛起这?一背景，本文选取吉?利汽车为代?表，对国产汽车?品牌营销战?略做一些简?单的研究。根据吉利汽?车自身情况?和当前市场?环境对吉利?汽车当前的?品牌营销战?略加以分析?，找出其利弊?所在，并运用相关?理论知识和?实证分析对?其提出改进?的对策和建?议。 关键词：市场营销；品牌营销战?略；国产汽车 Resea?rch on brand? marke?ting strat?egy of Geely? Autom?obile? Abstr?act As one of the world?s large?st autom?obile? consu?ming count?ries, the consu?mer marke?t has been forme?d in China? and Chine?se autom?obile? indus?try also has obtai?ned the devel?opmen?t. Thoug?h the car manuf?actur?ing techn?ology? has been promo?ted in the last few decad?es, we has ignor?ed the impor?tant part the brand? could? play in the devel?opmen?t of Chine?se autom?obile? indus?try. There?fore, doing? some resea?rch on home-made autom?otive? brand? marke?ting strat?egy has impor?tant impli?catio?ns for promo?ting Chine?se autom?obile? indus?try. Based? on the backg?round? that natio?nal brand? car enter?prise?s devel?op gradu?ally yet rapid?ly these? years?, the autho?r selec?ts Geely? Autom?obile? as the repre?senta?tive of these? enter?prise?s, and condu?cts some simpl?e resea?rch on home-made autom?otive? brand? marke?ting strat?egy. In accor?d with Geely? Autom?obile?’s own situa?tion and the impac?t of the curre?nt marke?t envir?onmen?t on the brand? marke?ting strat?egy of Geely? Autom?obile?, pros and cons will be found? out. Moreo?ver, propo?sed count?ermea?sures? and sugge?stion?s for impro?vemen?t will be gener?ated on the basis? of the relev?ant theor?etica?l knowl?edge and empir?ical analy?sis. Key words?: marke?ting; brand? marke?ting strat?egy; home-made car 目录 论文总页数?：16页 1 引言 1 1.1研究背景? 1 1.2研究的目?的和意义 1 1.3吉利集团?简介 1 2 相关理论概?述 2 2.1品牌 2 2.2品牌营销? 2 2.3品牌营销?战略 2 3 吉利(中国)汽车行业环?境分析 3 3.1宏观环境? 3 3.1.1经济环境? 3 3.1.2人口环境? 3 3.1.3自然环境? 3 3.1.4科技环境? 4 3.