金龙鱼特约协办方案策划.ppt

金龙鱼◎全民运动荟特约协办方案;走　进;品牌理念;品牌地位;目标对象群;消费者分析;行业现状;传统推广方式（一）;传统推广方式（二）;传统推广方式（三）;针对“金龙鱼”区域推广 ，应该;疑问：;　　金龙鱼品牌推广思考; 有好的产品只是走向成功的第一步；; 针对湖南长沙这一个区域性而言，金龙鱼的品牌已经成熟，因此推广上更需要的是实现IMC中的 　“一个中心，两个基本点” 　以品牌为中心，销售终端和终端活动为基本点;三点一线释放品牌爆炸力; 重要提示： 1、金龙鱼需要从以往单一的品牌营销转化为活动营销； 2、金龙鱼虽然在全国的市场份额和销售业绩都是相当 突出，但真正衡量产品和品牌的市场份额是金龙鱼 在消费者心里的市场份额和销量； 3、在传播战略思考上，只要勇于创新才能抢得先机；;推广活动行销策略; ◆ 　直接提升长沙市场产品销量，间接提升金龙鱼品牌在全省消费者心中的影响力；; 社会的“焦点”——全社会关注关心 ;金龙鱼;推广活动三大策略;策略实施思路;策略实施思路;三、品牌营销： 要让 “健康生活金龙鱼”的品牌理念深入每个消费者。我们认为金龙鱼在传播上应比其他的同类品牌更注重与人沟通，以开展奥运社区活动为契机，不仅让普通百姓与奥运亲密接触，更多的是让“团结、互助”的运动精神融入到金龙鱼的品牌形象中去，从而找到了凝聚中国人心的传播力量。;活动推广; “金龙鱼”品牌社区活动整合推广特别企划; “金龙鱼”社区活动整合推广契机;“金龙鱼”社区活动整合推广平台;《全民运动荟》活动概况;《全民运动荟》路演选址;《全民运动荟》活动现场促销;《全民运动荟》栏目简介;《全民运动荟》栏目看点;《健康手册》：时尚的宝典、健康生活的秘笈、全民运动荟即时讯息、互动有奖的品牌推广环节。 1、制作精良、耳目一新的口袋精灵：64开本小口袋书，重温童年时光；精致小巧，引领健康时尚。 2、全家翻阅的茶几读物，时尚娱乐、轻松阅读，一家老小都喜欢。 3、彩页、内页板块、互动环节等合作：健康概念传播的最新途径。;金龙鱼与活动（栏目???的结合点; 与市场结合: 　　　 作为一档全新起航的电视栏目，虽然无法直接用收视率来说明所能产生的广告效应，但栏目本身的播出时段以及目前播出的特惠价格，能够促进活动前期在长沙地区顺利开展，加上活动保持一定的媒体曝光率和出现率，并融合栏目在终端推广上又能进行一定的宣传及促销，将加强消费者对产品和品牌的重复认识和好感，产生购买欲望。 　　　同时，通过深度植入的延续性和市场推广相配合，让消费者加快和重复认识和记忆的频率，从而产生购买行为。形成口碑传播。使市场渗透不断加深，销售不断增长。;金龙鱼与活动（栏目）的结合点;社区活动策略实施步骤;活动策略实施;活动推广策略实施步骤图;实施阶段; 活动媒体报道： 电视类：ETV都市频道《全民运动荟》、《都市一时间》…… 报纸类：三湘都市报； 网络类：搜狐、红网、名智久久、绿网 户外类：公交站牌广告；海报；横幅等 ;;效果前瞻;活动植入栏目推广的机遇：;我们相信：;深度合作方式;合作形式示意图;合作方式：特约协办 提供服务内容： 为金龙鱼提供相关策划、活动安排、活动执行以及对接媒体、街道社区相关服务协调工作。 服务费用：3万（策划费及执行费）;推广费用;附件：栏目季度回报;栏目季度冠名合作回报：;提案结束 谢谢聆听