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二、广告媒体监测的方法 (一)日记法 1. 日记法的优点 (1) 样本的代表性较好。 (2) 费用低廉。 (3) 反馈信息比较丰富。 2. 日记法的不足 (1) 人为误差较大。 (2) 时效性较差。 (3) 准确性稍低。 (二) 人员测量仪 1. 人员测量仪的优点 (1) 准确性好。 (2) 测量精确。 (3) 时效性好。 2. 仪器法的不足 (1) 成本较高。 (2) 样本排除性较大。 (3) 反馈信息的丰富性不及电话法和日记法。 (4) 按键的正确性难以保证。 附录: 我国主要媒体检测机构 央视——索福瑞媒体研究有限公司 CSM-media research 央视市场研究股份有限公司 CTR-market research AC－Nielsen尼尔森公司 思考题 1. 请思考竞争对手的广告媒体策略对选择媒体会产生哪些影响？ 2. 媒体价值的各种质化标准对于品牌形象有什么影响？ 3. 分析营销策略、广告策略以及媒体策略三者之间的关系。 4. 在广告策划中应如何运用媒体发布时机策略？ 5. 分析影响媒体选择的因素有哪些？ 6. 媒体组合应遵循哪些原则？ 7. 媒体效果评估对于广告活动有什么意义？ 第二章 广告市场调查 第一节 广告调查概述 第二节 广告调查的原则、程序与方式 第三节 抽样调查方案的设计 第四节 广告调查的方法 第五节 调查问卷的设计 第六节 调查报告的撰写 附: 青年人对电视广告与网络广告接受情况的调查问卷 本章主要内容 第一节 广告调查概述 一、市场调查和广告调查 (一) 调查 调查, 是通过对客观事物的考查、查核、计算来了解客观事物真相的一种感性认识活动。调查, 是一种研究方法, 也是一种工作方法和思维方法。 (二) 市场调查 所谓市场调查是以科学的方法, 有系统的、有计划的、有组织的收集、调查、记录、整理、分析有关产品或劳务及市场等讯息, 客观地测定及评价, 发现各种事实, 用以协助解决有关营销的问题, 并作为各级营销决策的依据。 (三) 广告调查 所谓广告调查, 乃是为了制作有效的广告所做的调查, 或以广告效果的测定为目的所做的调查, 它是广告活动的内容之一。 广告调查包括调查市场规模的大小、需求变化趋势与销售变化趋势以及各分割市场的市场潜量与销售潜量; 调查竞争企业在市场上的数目、地位、性质、市场占有率以及在产品、价格、销售渠道、销售促进等方面的策略运用; 调查本企业的市场营销情况, 如历年的市场销量, 市场占有率, 市场营销组合策略的运用等等。 广告调查通常有事前测验和事后调查。 (四)市场调查与广告调查的关系 1. 所谓的广告调查是属于市场调查的一部分; 2. 从目的上看, 市场调查是出于整体的市场营销决策和运作, 而广告调查则是为某一局部目标而进行的; 3. 在调查对象方面, 广告调查的对象有一些限定; 4. 在调查的方法和原则上, 两者是共通的。 二、广告调查的目的 (一)通过广告事前调查, 广告主在广告费尚未投入之前, 即能预测出某种程度的广告效果, 查出并消除广告活动中的缺点。其调查结果有助于广告主对产品概念的定义, 选择目标市场, 并研究出所要传达的主要的广告讯息是什么, 确定广告预算的数额。 (二) 广告运动的事后调查通常被用于评定广告后或活动后的效果。 广告效果的测定, 也是广告主权益的体现。既然广告主花费了巨额费用, 就有权利也必须了解广告所达到的效果。对广告实际能达到怎样的插播和沟通效果, 广告商有义务向客户反馈, 接受广告主的监督。 更为重要的是, 通过广告效果的测定, 广告主和广告商能从中了解广告本身存在的问题及广告传播过程中可能产生的情况, 从而精诚合作, 进行必要的修正, 以达到理想的效果。 三、广告调查的主要内容 广告调查直接服务于广告营销传播, 因此其主要内容由广告营销传播的内容与流程来确定。根据实践中广告营销传播的需要, 广告市场调查一般有市场环境调查、广告主经营情况调查、广告产品情况调查、市场竞争调查和消费者调查等内容。 (一)市场状况调查 (国家经济政策、法律，地区经济增长情况，通货膨胀率、就业状况、消费能力、消费者态度、社会稳定程度等等) (目的: 为广告主制定广告计划提供基础资料) 2.该类产品市场 (指这一类产品在当地销售状况，如总销售额、销售增长率、市场生命周期、销售趋势以及变化趋势、可能受到的冲击等等) 3.有关市场环