青年文化艺术节策划方案策划.ppt

媒体规划 传播策略---爆发期 主题 传播类型 核心信息 媒体平台 青年名仕汇 新闻 青年才俊与文化大师零距离交流。 报纸、高端杂志、 门户网络 青年周论坛（北京分论坛） 绿色之旅（线下活动） 新闻 中国国际青年艺术周燃起青年一族对文化的热情。 门户网络 微博直博、微访谈 传统文化在现代社会的核心价值。 官方网站、粉丝互动 专题 优秀作品颁奖。 电视媒体 青年周论坛（西安分文化坛） 社区论坛、微博互动 文化传承与创新。 门户网站、主流论坛 青年徒步行 微博 推广话题。 微博、SNS 新闻 西安政府大力推动青年文化交流活动。 西安电视台 电影巡展 专题 十五部优秀电影展映。 CCTV6 艺术展览 新闻 艺术品的展示与交流。 门户网站、主流论坛 塞尔维亚芭蕾舞团访华交流演出 新闻、专题 时尚芭蕾全新演绎传统艺术。 门户网站、主流论坛 社区论坛 唯美的爱情故事引起青年群体的共鸣。 门户网站、主流论坛 音乐剧《史瑞克》 新闻、专题 《史瑞克》改编的音乐剧青年周首演。 电视媒体、门户网站 微博 推广话题。 微博、SNS 国家大剧院优秀剧目展演 新闻、专题 精选国内外经典演出剧目《蝙蝠》、《安魂曲》等作品巡演，展现青年演员的激情和才华。 电视媒体、门户网站 * 版块标版 专题字幕条 主持人口播 卫视平台播出 电视媒体 示意图仅供参考 媒体展示 传播策略---爆发期 * 中国国际青年艺术周在京开幕 宣传片 电视专访 示意图仅供参考 平面媒体 网络媒体 媒体展示 传播策略---爆发期 * 青年周特刊 置顶、加精、高亮…活跃状态成就好帖！ 第五届中国国际青年艺术周 “绽放生命之绿·青春的微笑”开幕式晚会全面启动 BBS论坛传播 垂直网站论坛 门户网站论坛 人气论坛 示意图仅供参考 媒体展示 传播策略---爆发期 * SNS传播：校园青年群体的关系互动 把人人网作为重要的互动阵地，开设“中国国际青年艺术周国际巡演”公共主页，同时创建其他自媒体及社交关系型的互动版块，与高校学生群体互动，借助SNS平台展现青年的激情和才华，促进国际国内青年互动交流，进而提高青年周活动知名度。 青年周照片展示 高校网友互动留言 电影展播、视频、 主题歌相关展示 示意图仅供参考 媒体展示 传播策略---爆发期 * 媒体策略 传播策略---延展期 权威证言式传播：以权威的文化类、财经类、高端都市类平媒为重磅传播平台，对高端财经人士及 行业专家、文艺界意见领袖产生深度影响，强化品牌的社会价值及品牌美誉度。 覆盖延展性传播：以门户网站、行业类网媒为基础传播平台，结合塞尔维亚演出，进行联动性报道， 形成全国传播的有效与迅速的覆盖，使青年周及合作品牌的知名度和美誉度得到 最大限度的延展和传播。 第三方话题传播：以新媒体营销为创新传播平台，通过专家博客、微访谈等形式进行双重证言，形 成话题营销传播，为下一届活动奠定良好口碑，也使合作品牌再次曝光于话题之 下，形成二次传播，产生广泛而深度的影响力。 * 9月2日 9月15日 ★明星微访谈 ★塞尔维亚巡演 ★政府领导、品牌领袖深度访谈 ★艺术家专访 配套活动 主题 传播类型 核心信息 媒体平台 塞尔维亚新疆、北京巡演 微直播 体现传统文化的时尚魅力。 微博 明星访谈 社区论坛 借助明星效应，增加活动的持续关注度。 门户网站、论坛、微访谈 著名艺术家、政府领导、品牌领袖深度访谈 深度报道 以第三方证言形式提升中国国际青年艺术周品牌价值。 门户网站、平面媒体 媒体规划 传播策略---延展期 * 邀请平面媒体参与并对活动现场进行新闻式报道，