电子商务环境下中国乳制品企业商业模式创新研究（可编辑）.docVIP

电子商务环境下中国乳制品企业商业模式创新研究 分类号巨222：至么 编号 UDC―― 内蒙古大学 硕士学位论文 电子商务环境下中国乳制品企业 商业模式创新研究 学 专 学 2013年05月28日 1唧黜 原创性声明 ．本人声明：所呈交的学位论文是本入在导舜的指导下进行的研究工作及取得 的研究成果。除本文已经注暖零阚的内容外，论文中不包含其他人已经发表或撰 写过的研究成果，也不龟含为获得内蒙古大学及其他教育机橱的学位或证书丽使 用过的材辩．与我一同工作的羼恚对本研究所傲的任何贡献均已在论文中作了唆 确翦说明并表示谢意。 学位论文作者签名： 指导柳徽：趣：』 日 期： 丑 热―叫皿7 在学期间研究成果使用承诺书 本学位论文作者完全了解学校宥关保留、使用学位论文的规定，郄：内蒙轰 大学有权将学位论文的全部内容或静分傈翟并向鹭家有关机构、部门送交学位论 文韵复印俘和磁纛，允许编入有关数据库进行检索，也可以采用影印、缩印或其 它复锚手段僚存、i[编学位论文。为保护学院和导师的知识产权，作者在学期问 取得的研究成果属于内蒙古大学。作者今后使用涉及在学期问主要研究瞻容或研 究戒聚，须征得内蒙古大学就读期间导师的同意；若用于发表论文，版权单位必 须署名为内蒙古大学方可投稿或公开发褒。 学位论文作者签名： 日 期： 电子商务环境下中国乳制品企业商业模式创新研究 摘要 中国乳制品产业是一个涉及农业、畜牧业、工业和服务业的传统产品制 造型产业，具有较长的、比较完整的产业链和相对固定的商业模式。在这一 产业中，乳制品制造企业起着重要的作用，但其传统的商业模式，由于价值 链单向流动、稳定性差等结构性因素，面临着越来越多的挑战，必须进行商 业模式的创新。本文在考虑乳制品产业发展规律和电子商务发展冲击的前提 下，从乳制品企业价值链管理研究的角度出发，构建了一个乳制品企业商业 模式创新的可能模型，并探究其可能的改造路径。首先，通过分析中国乳制 品产业发展的历程，并对比日本乳制品产业的演化规律，本文认为：中国乳 制品企业在商业模式的改造中，不能只局限于在乳制品产业范畴内进行发展。 其次，通过将电子商务这一变量引入乳制品企业的商业模式分析，本文认为， 传统乳制品企业需要认真考虑如何充分利用电子商务快速发展的机遇，从低 价值增值的传统制造型企业向高价值增值的服务型企业转型。最后，以这两 个重要结论为前提，本文说明了中国乳制品企业分四个阶段，向更高附加值 的服务性产业发展，最终实现从传统制造型企业向消费者健康解决方案的整 合提供者转变，从根本上提升企业盈利能力和抗风险能力的商业模式创新路 径，以及过程模型的分解落地。这一过程模型的提出和初步检验，有利于客 观审视和评价中国电子商务环境下乳制品企业的发展战略，也有助于剖析中 国乳制品企业目前所呈现的种种现实问题以及未来的商业模式发展方向。 关键词：商业模式；价值链；乳制品；电子商务；网络零售 THERESEARCHoN INNO、厂ATIONOFBUSINESSMODELOF DAIRYENTERPRISEUNDER