品牌管理中的品牌定位（PDF19页）.pdfVIP

品牌管理与品牌定位 介绍 本文件所载信息和意见不是旨在供全面研究、或提供财务或法律意见用途，及不应被依赖或用以取代任 何有关个别情况的个别建议。 未经摩根士丹利表示同意，不得抄袭或剪辑本文资料。 什么是品牌？ • 品牌是有别于其他竞争对手的产品及服务或一类产品及服务的名称、特性、质量、 商标、标识、设计的组合 • 品牌有助于产品消费者识别产品、判断质量、打消疑虑、并获得因与品牌联系起来 而产生的好处，比如身份、地位 • 品牌可以随着时间的推移而自然产生，也可以重新创立。一个品牌可以代表一种产 品或服务，也可代表一大类产品或服务 未经摩根士丹利表示同意，不得抄袭或剪辑本文资料。 2 品牌的确定与管理 在利用品牌突出自我特点这一市场营销手段来影响消费者购买决定之前，先应当： • 确定品牌 – 搞清楚品牌包括什么，代表什么和不包括什么 • 打造、