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目录 整体品牌设计的框架结构 整体品牌设计 品牌定位 品牌基因 品牌联想 品牌视觉识别系统 名称 口号 品牌定位 卖点突出（干爽）的时尚大众品牌 品牌基因 干爽、时尚、大众 品牌联想 干爽、新科技、新纤维、实用 实在、大众化 锁定主流市场（中青年），以小搏大。 由于内衣的重度消费群相对集中为青年（收入800元至1500元之间）。他们具有较高的消费能力和品牌意识，追求时尚。随着消费水平的提高，他们的品牌意识将越来越强烈。 因此，可以集中火力，专攻中青年市场，填补中档市场青年人品牌的空白。塑造属于年轻人的中档品牌，营造时尚、酷味的品牌个性。以年青、活力的品牌在众多个性模糊的中档品牌中，鲜明地跳出来。从而结束中档内衣市场“吃大锅饭”的历史，掀起强劲的旋风。 推广策略二 品牌定位二 充满活力、个性、健康的中档年青人品牌。 品牌基因二 年轻、活力、健康、个性 年轻人、青湘气息、清爽 时尚、健康、阳光、休闲 咖啡、绿叶 品牌联想二 九鼎内衣品牌规划命名报告书 * 东华九鼎内衣 品牌规划命名报告书 中国（南京）卓越形象创意公司 二零零一年一月七日 我们对品牌的一些理解 生产导向 做广告就好卖 销售导向 广告多就好卖 行销导向 做好广告才好卖 品牌导向 广告科学才好卖 品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是藉以某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使