品牌链动力的存在及应用意义(DOC12).docVIP

品牌链动力的存在及应用意义在一项全国性的家电及IT消费者的大样本研究中，我们发现品牌对于产品之间存在一种链动力量，这种链动力量使得一个品牌可以凝聚起越来越多的产品品类，并向着一种可以预测的方向继续链动。研究表明对于品类多元化的企业品牌，我们可以测量某一时刻的品牌链动力的“大小”及“方向”，从而对企业的业务拓展提供较好的战略指导意义。 　　文章中利用DATA-MINING技术通过对历史数据的分析发现、证明了品牌链动力的存在，通过问卷访问方法系统测量了品牌链动力的“大小”和“方向”。并利用应用实例数据详细说明了品牌链动力测量的实际过程、结果及应用意义.随着市场竞争的加剧和利润空间的缩小，企业将考虑向新的产品领域拓展和延伸，这些产品或业务可能跨越不同的品类或行业。在一项全国性的家电及IT消费者的大样本研究中，我们发现品牌对于产品之间存在一种链动力量，这种链动力量使得一个品牌可以凝聚起越来越多的产品品类，并向着一种可以预测的方向继续链动，如果企业有沿着该方向的品类拓展计划，则易于获得成功，如果一个企业逆着这样的品类拓展方向，则需要付出足够多的营销努力，以使品牌本身得到部分或全部的改变，虽然可能名称和标识未变，但品牌内涵已改变。 　　本文的研究表明，对于品类多元化的企业品牌，品牌有一定的链动力，我们可以测量某一时刻的品牌链动力的大小及方向，从而对企业的业务拓展提供较好的指导意义。研究中我