利用别人的品牌来经营范例.docVIP

学会利用别人的品牌来经营 ? 2003-04-22 10:34:00 ??? 新华网?? ? 　　1997年，当宝马公司买下劳斯莱斯这个品牌时，它为此支付了6000万美元的巨资(约合人民币5亿元)。其实，精明的投资者都很清楚：一个好的品牌是企业最有价值的财富。现在，许多企业已经意识到，尽管它们不能将这些财富放在展示厅里展览，不能将它们写入企业的宣传小册子里，不能在企业的明信片里炫耀它们，也不能在企业的关键产品中看到它们的影子，但是，它们可以利用特许经营的方式来大力推广它们产品的品牌形象和价值。因此，人们一下子看到了许多带有公司品牌标志的产品，如带有“品食乐”公司标志的防烫套垫、带有“可口可乐”公司标志的野餐用品、带有哈雷-戴维森公司标志的扶手椅和婴儿衣服、带有美国联邦政府标志的钥匙链、大号口杯和便携刀、带有娃哈哈标志的童装，等等。 　　1997年，美国和加拿大两个国家的企业通过特许经营的方式共卖出了价值732.3亿美元的产品。其中通过公司品牌特许的方式销售的产品占到总数的22%，这个数目与那些特许娱乐业所获取的收入可以相媲美！这些将自己的品牌用于特许经营的风气大有愈演愈烈之势，主要原因在于企业认识到这种经营方式的风险很低，而且它对提高企业产品的知名度和企业的品牌价值是很有好处的。当然，可口可乐公司特许经营方式的成功也刺激了成千上万的企业采取这种经营方式。然而，很