第四章媒介策划第三节媒介文化风格定位策划.ppt

第三节 媒介文化风格定位策划 媒介文化水平的高低，影响着自己的受众群体。 一、媒体具有文化属性 什么是文化？ 广义上指人类在社会实践过程中所获得的物质、精神的生产能力和创造的物质、精神的财富总和。 狭义上指精神生产能力和精神产品，包括一切社会意识形式：自然科学、技术科学、社会意识形态。 泛指一般知识，包括语文知识。 文化 政 治 经 济 社会生活 宣传文化 道德文化 信仰文化 ..... 企业文化 村镇文化 科技文化 ..... ：饮食文化；茶文化；酒文化…… ：电视、报纸、广播文化等 媒介的文化属性 新闻活动是人类社会精神文化活动的极为重要的组成部分，新闻事业具有意识形态工具属性和信息产业属性，同时也具有文化事业属性，新闻工作在社会文化建设中承担着极为重要的任务。自觉地意识到新闻媒介的文化建设工具特质，自觉地意识到新闻传播内容的价值观内涵，自觉地意识到新闻传播对社会价值观传播的重要意义，有助于我们更好地从事新闻工作。这意味着在新闻事业性质问题上，应该明确地强调其具有三重属性：意识形态工具属性即精神上层建筑属性（政治属性）、商品属性（经济属性）、信息属性，还具有社会文化事业属性（文化属性）。 二、媒介文化风格具有地缘性特征 湖南卫视 广东卫视 四川卫视 江苏卫视 娱乐 财富 故事 情感 三、媒介文化定位策划的含义 文化定位策划，就是文化理念策划。它要求新闻传播工作者在决定创办某一报纸、刊物或广播电视台时，首先要明白自己的这一媒介的文化内涵在什么层次上。 四、加强副刊策划，提高媒介文化含量 加强和办好副刊，是报纸增强文化属性的重要环节。 合理划分文艺类栏目长度容量，提高电视、广播的文化属性。 第四节 媒介受众定位策划 一、受众是媒介的直接消费者 受众是新闻竞争的核心。 新闻传播要首先明确自己的受众，确定自己的受众定位。 二、受众具有层次性 普通受众群体 基本受众群体 核心受众群体 广西日报的核心读者群是乡镇以上各级党政领导干部，基本读者群是乡镇以上各级干部，普通读者群是有中学文化以上的群众。 读者定位：中学文化程度以上的广大城市居民 编辑方针：以信息传播和正确引导为主要任务，以最快的速度全方位报道国内外的各类有用信息。 稿件特征：短小精悍；信息量大 受众的地域性 三、受众定位策划方法 深入调查全面分析，确定媒介受众对象 细分市场，摸准受众需要 针对受众需要创新传播思路，扩大受众队伍 紧紧围绕核心受众策划新闻传播活动 媒介运营必须满足受众群体尤其是核心受众群体的需要。媒体的新闻传播活动要围绕核心受众来策划、进行。 第五节 媒介价格定位策划 一、价格定位是媒介营销的基础 信息≠商品；节目=商品 “事业性质，企业管理”要求媒介要自主经营，成本核算、价格制定成为媒体日常工作中的重要组成部分。 二、价格定位要关注媒介质量 媒节的价格制定还要保证媒介质量，并在参考竞争对手的价格基础上进行综合考量。 9月19日香港壹传媒旗下免费报纸《爽报》出街发行。由香港《经济日报》集团出版的免费报纸《晴报》，于今年7月27日创刊，成为香港第5份免费报纸，除此之外，香港还有4份免费报纸，包括2002年起先后面世的《都市日报》《AM730》《头条日报》及英文《虎报》。 三、媒介广告价格定位 价格定位策划还包括广告的价格定位策划。 节目 广告 第六节 媒介区域定位策划 一、区域定位策划涉及因素 任务因素。党报党刊要在自己的划分区域内执行“喉舌”任务。 受众因素。区域定位必须要考虑受众因素。 内容因素。从宣传报道的重点内容中寻求自己的区域位置。 自身实力因素。自身实际情况包括自己的经济实力、技术实力、组织报道实力、营销实力、策划实力和公共影响力。 消费力因素。媒体区域定位策划必须考虑区域内受众的消费力因素。 二、区域定位策划的内容 报刊的发行区域定位 广播电视频道的覆盖区域定位 广告投放的区域定位 三、区域定位要适度