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* * * * * * * 1、网民对于互联网的整体有效浏览时间正在不断上升，互联网正在捕捉和占有用户的更多时间； 2、在一般电视收视的低谷上午和下午的时间，往往还能够形成网民较高的覆盖水平，与传统的电视媒体形成收视互补 3、以网民人均营销费用贡献额来看，在中国平均每个网民为营销市场贡献60元，而在美国 * * * 覆盖人数稳定上升 定位于目标人群，低投入高收益 * 市场需求与技术支持齐备 热点社会事件与热点网络事件经常性引爆视频网站 * 社会化媒介，影响与日俱增。Facebook使用人数超越google。 WEB2.0 时代 Twitter， 微博：互动营销 * * 趋势一：中国手机广告将向移动应用平台化发展 趋势二：电信运营商将成为手机广告行业的重要参与者 趋势三：手机视频广告是手机广告的重要营收增长点 趋势四：位置广告释放本地广告市场增长潜力 趋势五：手机广告效果评估短期内内仍将阻碍中国手机广告市场发展 趋势六：手机广告计费模式以混合计费为主，手机购物促使CPS将成为主流计费模式 * * * * * 中国网络营销市场发展趋势 ???Beijing|Shanghai|Guangzhou 2010.9  曹军波 Bob 艾瑞咨询 首席分析师 艾瑞研究院 院长 1 中国网络营销市场现状 来自于实体经济下的增长挑战 实体经济普遍走低 广告市场增长各异 Source: iResearch，2010.4 中国网络广告“V字型”增长 2005-2013年中国网络广告市场规模 网络广告市场持续高速增长 网络广告市场规模占比不断攀升 Source: iResearch，2010.4 2001-2009年中国网络广告市场规模占总体广告市场规模比例变化情况 七大主要行业网络广告投放费用回升 10年Q2，各行业上扬趋势明显。 食品饮料类广告主环比增长高达121.8%，房服饰类、地产类、消费电子类等广告主投放费用环比增长率均超过20%。 交通类广告市场迅速增长，二季度季度网络广告投放费用超过网络服务类跃居第一。 主要行业10年Q2广告投放费用平均增长率（%） 网络服务类 1.7% 交通类 32.3% IT产品类 18.0% 服饰类 40.7% 房地产类 24.5% 食品饮料类 121.8% 金融服务类 2.5% 消费类电子类 45.0% Source: iResearch，2010.7 广告主数量大幅增加 iAdTracker-2005-2010年6月中国品牌广告主数量 Source: iResearch，2010.7 2010Q2中国主要行业网络广告主数量占比 2010H1网络广告主数量环比增速前十行业 网民规模构建网络营销价值基础 中国网民渗透率快速增长 艾瑞咨询 金砖四国 网民规模构建网络营销价值基础 网民人均网络营销费用贡献变化趋势 网络覆盖率优势显著 中国 人民币64元 美国 美元119元 2 细分媒体发展现状解读 Source: iResearch，2010.4 2005-2013年中国网络广告细分媒体 市场结构趋势预测 2009年主要媒体市场规模同比增长率（%） 综合门户 48.5亿元 增长率 2.3% 搜索引擎 69.6亿元 增长率 38.4% 垂直媒体 37.7 增长率 19.7% 视频网站 13.6 增长率 138.6% 网络社区 7.6 增长率 40.7% 网络广告市场结构 门户网站——主流媒体，优势营收 搜索引擎——大流量，小营收 ————————————————————————————————————————— 注: 搜索请求量指用户在使用搜索引擎进行查询时输入关键词的搜索请求次数，而用户在搜索结果页面中的多页查看不计入搜索请求量中，以上数据只为网页搜索请求量，不包括图片、音乐、 社区等搜索服务的请求量。 ———————————————————————————————————————— ?2010.7 iResearch Inc. ——————————————————————————————————————— Source：iUser