电视广告脚本教学讲义.ppt

影视广告脚本; 影视广告的脚本;一 影视广告脚本的概念与性质;一 影视广告脚本的概念与性质;力美健影视策划提案; 我们的现状; 我们的现状（续一）;市场定位分析;本创意要解决的问题; 广告策略; 创意主题;创意文案;创意文案;分镜头脚本;镜号;驾 驭 动 力 ——BORA广告核心创意阐释;BORA 自驾车;自驾车 第一关注的是驾驶的体验 BORA 必须满足驾驶的乐趣 ;问题？; “驾驶的乐趣” 已经不能成为标语式的卖点 ;必须找到“驾驶乐趣”本质与核心 才可以使BORA从泛泛的驾驶乐趣中 突围 ;驾驶，驾驭机械动力。;动力， 蕴涵于天地万物之间。 ;动力， 也蕴涵于社会万象与 人的内心之中。 ;动力， 让人类有了超越自身极限的可能。 （速度，力量，美感、能力等等）;驾驭生命之动力。;驾驭风之动力。;驾驭海之动力。;驾驭山之动力。;压力 动力 驾驭社会之动力。;驾驭自我内心的动力。;驾驭动力， 获取生命动感之美 与至高乐趣。;驾驭动力， 获取生命成功之美 与自我实现。;动力越大 驾驭的感觉越强 是真正的“驾驭”;驾驭动力越强， 获取成功与乐趣越高。;BORA就是这样一部车 动力十足 动感紧凑;BORA就是这样一个人 成功，活力， 有把握，能控制;BORA=人+车;人车合一， 驾驭动力。;;BORA广告创意表现 三阶段;;;;;;;创意表现的执行;影视广告： TVC分镜头脚本 专题片文字脚本;报纸广告、杂志广告设计： 理念部分：3+1 功能部分：1;海报、展板、户外广告;样本、DM、宣传单页等等;礼品、促销品设计; BORA能够到达多高， 我们就推动他到多高！;驾驭动力，驾驭市场。;感谢动力。 ;感谢BORA！ 作业：根据BORA的创意策略，五个人一组 讨论，完成BORA的 影视广告脚本。;小结： 影视广告脚本是广告文案在电视广告中的特殊形式。由于电视广告文案在写作过程中除了运用一般的语言文字符号外，还必须掌握影视语言，运用蒙太奇思维，按镜头顺序进行构思，这颇似电影文学剧本的写作，因而又被称为电视广告脚本。 影视广告的各种构成要素：素材、主题、艺术形式、表现手段以及解说词等，都是广告创意???重要组成部分，这一切都必须首先通过影视广告脚本的写作体现出来，从而使影视广告文案显示出有别于其他广告文案的特殊性。;一影视广告脚本的概念和性质; 它与报刊等平面广告文案的性质有明显的区别：它并不直接与受众见面，因为它不是广告作品的最后形式。只不过是为导演进行再创作提供的详细计划、文字说明或蓝图，是电视广告作品形成的基础和前提。因此，对未来广告作品的质量和传播效果具有举足轻重的作用。 电视广告脚本包括既相连接，又各自独立的两种类型：一是文学脚本，二是分镜头脚本。文学脚本是分镜头脚本的基础；分镜头脚本是对文学脚本的分切与再创作。前者由文案撰写者（编剧）撰写，后者由导演完成。;“打击盗版”30秒影视广告——婴儿篇;05 同上 同上 3s 婴儿趴在地上开始转动，继续向一件件的玩具张望。 这时画面中只有转动的婴儿，不再出现物品。06 同上 同上 2s 婴儿开始向一个方向爬。 07 同上 同上 2s 随着婴儿的爬行，一个光盘盒进入画面。 08 近→特 从婴儿的后方向前推，直到手部特写。 2s 婴儿伸手去抓，小手按在了光盘盒上。 09 大特 广告标板。 4s 光盘盒内容：请支持正版软件。 声音：婴儿的笑声。;创意说明：;“打击盗版”30秒影视广告——长城篇;05 桌子的左下方。 3s 穿着入时的职业女性进入画面，添加积木。 06 桌子的正前方偏下。 3.5s 几个无须鲜明特点的演员渐变的方式连续从不同角度进入画面，码放积木。陆续离开画面。 分几个镜头拍摄，最后合成画面。07 桌子的正前方偏下，从近景拉倒远景。 1.5s 长城码放完成。 08 长城上方出现标板 4s 广告语一：从我做起，铸就新形象。保护知识产权，打击盗版软件。广告语二：从我做起，树立新形象，铸就抵御盗版的长城。 画外音：浑厚的男声重复广告语。;创意说明;广告创意文字脚本;广告创意文字脚本;乐事薯片TVCF创意脚本;创意二：《绣球篇》 Date/2011-8-12 Length/60秒 format/实拍;雪津影视广告片 雪津影视广告片（江西篇/30秒）;;;;;;;;;;;;;说说下列电视广告的文字创意。;辣酱 蚊子篇;吸干大海篇;bic刮胡刀;雀巢公司rolo大象报复篇; 分镜头脚本;二 电视广告脚本的种类;三 影视广告文案的写作 ;;例如：中国人民保