第三讲 网络社区与论坛经营与销售.pptVIP

旧课回顾;旧课回顾;*;*;;;红色罐装王老吉2008年销售额超过100亿 。;新课导入;新课导入;新课导入; 这个事件的策划意图很明显，超级美女+奢华的生活+某“变态”人士7天7夜的追中偷拍联想甚至煞费苦心的“提醒”网友，联想的红本是一件高端的消费品而做了一个“盘点专栏”，把联想和MINI COOPER、GUUCI一同陈列。;新课导入;第三讲 网络社区与论坛营销;*;网络社区与论坛营销;网络社区与论坛营销;网络社区与论坛营销;网络社区与论坛营销;网络社区与论坛营销;网络社区与论坛营销;网络社区与论坛营销;网络社区与论坛营销;网络社区与论坛营销;网络社区与论坛营销;网络社区与论坛营销;网络社区与论坛营销;*;*;*;追求成就者——网络红人;追求成就者——网络红人;*;网络社区与论坛营销;*;*;*;单内核聚合;多线程并发;*;;网络社区与论坛营销;*;网络社区与论坛营销;*;*;网络社区与论坛营销;网络社区与论坛营销;网络社区与论坛营销;客服论坛;网络社区与论坛营销;1、什么是网络论坛？;3、半限制论坛与无限制论坛有什么区别？;7、判断正误;网络社区与论坛营销;;（二）论坛软文营销的优势 ;（三）论坛软文营销的技巧 ;*;一、注册账号;一、注册账号;二、账号设置;二、账号设置;二、账号设置;三、写帖;大堡礁护岛人;大堡礁 事件始末;春天到了， 可是我什么也看不见。 ; 常见的写法;论坛帖标题;论坛帖标题;经典案例1;【案例分析】 此帖的精彩之处就是“明抑暗扬”。从表面上看，似乎是抵制橄榄油，但从整组帖子来看，却巧妙地把橄榄油的好处“既保健又美容”完整地阐述了出来，并自然地引出品牌名称， 达到了将信息传递给目标受众的目的。从帖子标题来看，首先吸引的是“小资”，这也符合橄榄油的产品定位。其次，以“抵制（不要）”“曝光”这样的形式发布信息，更容易吸引 人们的关注。;论坛帖标题;论坛帖标题;经典案例2;【案例分析】 软文《JM 们千万别跟婆婆同住》从标题上就吸引了人们的眼球。为什么不能同住？会发生什么样的故事呢？富有情节的故事自然吸引着人们往下阅读。随着情节的发展，在主帖中很自然地引出了“高血脂”，为回帖中出现“北京协和医院??红丁教授试验发现了一种可以降低血脂度的食品”埋下了伏笔，而这正是本组帖子所要传达的核心信息。另外，婆媳话题是一个很有争议的话题。作为媳妇、婆婆、儿子，都站在各自的角度来看问题，结论无疑是不一样的。通过观点的交锋，很容易把帖子炒热，引起更多人的关注。;论坛帖标题;论坛帖标题;论坛帖标题;; 在软文内容的写作过程中，要善于运用新闻惯用的一些词汇，来增强正文的“新闻性”，比如“近日”、“昨天”、“正当××的时候”、“×月×日”和“在我市”、“××商场”、“家住××街的××”等等，这些时间以及地点的概念可以引导读者产生与该时间、该地点的相关联想，加深印象，淡化广告信息。比如“据调查”、“据了解”、“笔者还了解到”、“在采访中了解到”、“据××说”、“笔者亲眼看到”等等，这些词汇让读者更能感到信息的真实与有据可查。;四、发帖; 发贴要求质量第一 发贴不在乎发贴的数量多少，发的地方多少，而帖子的质量特别重要，为什么呢？因为发的多，但总体流量不多，我们发贴，关键是为了让更多大数人看，变相的宣传自己的网站。所以追求的是最终流量。所以发高质量的帖子，专注一点，可以花费较小的精力，获得较好的效果。另外，如果你的贴子质量好，很可能被别人转载。; 借助于他人的热贴 要想创造出受欢迎的贴子不是一件容易的事情。但我们可在论坛上寻找一些那些回贴率很高的贴子，再拿到其它论坛进行转贴，并在贴子末尾加上自己的签名进行宣传或加上自己的广告进行宣传。; 内容要有争议性 内容没有争议性，人家都只是一看而过，很少会留下一言片语！所以内容要有争议性。当然这里的是非不是指引起争论的，产生不好的结果的争论。是指能够引起讨论和辩论的争议。;安琪酵母;六、安琪酵母;五、回帖;五、回帖;经典案例3;【案例分析】 这是天涯论坛“开心乐园”的一篇帖子，作者只在二楼用马甲发了第二天的故事，引导网友把话题接下去。事实证明成功了，故事从第三天、第四天……一直接到了第六十五天，帖子访问数：21183，回复数：170，期间作者只用了两个马甲顶了下帖。此帖访问数和回复数如此多，说明：帖子首先抓住了亚运会这个热点，其次话题搞笑、有延展性，容易引发网友加入一起编故事，广告容易植入。作者这个帖子的发生地写的是天桥，要是将地点改成“××商场门口”“××餐馆门口”“××美容店门口”，岂不就