第四篇章 电视新闻栏目.pptVIP

第四章 电视新闻栏目;2014年电视新闻节目收视回顾 1、观众平均每天收看电视新闻节目22分钟? 依据CSM媒介研究对观众收视习惯的长期跟踪，前几年我国观众平均每人每天收看电视的时长基本在170分钟上下波动，但2014年这一数字仅为161分钟，与往年有较大落差。电视观众在2014年平均每天收看新闻节目的时长为22分钟，受总收视时长缩水的影响不大，略低于上一年，与前年持平（2013年为23分钟，2012年为22分钟） 在所有的电视节目类型中，观众观看新闻节目的时间仅次于电视剧，新闻节目的整体播出比重和收视比重较上一年均有所降低，但资源使用效率为历年最高值。 ;;2014年，各城市新闻节目播出时长占电视节目总时长的比例均在13%-15%之间。新闻节目的收视比例在不同城市间的差别比较明显。广州和长沙仍然是新闻节目收视比重最高的城市，观众在晚间有20%以上的收视时间收看的都是新闻节目。 在本次统计的35个城市（包括直辖市、省会、计划单列市）中，有18个城市新闻节目的收视比重在15%以上，可见新闻节目在观众的晚间收视中占有相当重要的地位。但是，与前一年的数据相比，有23个城市晚间新闻节目收视比重有所下降。 ;;2、新闻节目收视主要集中在18:00-20:00时段，全天有两个明显收视高峰 ? 从全天收视曲线中能够发现两个明显的收视高峰（12:00和19:00）及两个收视较为突出的时段（清晨6:00-8:00和晚间21:00-22:00）。 ? 新闻节目的收视主要集中在晚间18:00-20:00，在这段时间开始的新闻节目累计每天收视时长为9分钟，接近全天新闻节目收视时长的一半。 ;3、马航失联报道期间，新闻节目收视时长明显增长? 在2014年，对国内媒体来说最重大的新闻事件莫过于3月8日马航MH370客机失联。在失联事件发生的3月8日，CSM所有调查城市电视新闻节目播出时间为1382小时，与全年平均值（1380小时）基本持平,在事件发生后的4周内，新闻节目的播出量比平时仅是略有增加。播出机构大多按照常规的节目编排计划进行运转，这28天平均每天的新闻节目播出时长为1407小时。 但收视数据表现出的观众关注却是另一种趋势。3月8日当天观众收看新闻节目的时间为28分钟，约为平时正常水平的1.3倍，第二天增加至31分钟，比平均水平高50%左右。并且，在有重要消息发布的13日、15日、20日等日期，观众的日均新闻收视时间都在30分钟以上。随着马航一次次召开新闻发布会推翻前一次的推论，观众的收视数据跌宕起伏的变化着，直到20天后的3月28日，开始逐渐减少至25分钟以下。 ;4、电视新闻节目市场中，市级频道播出量占优，中央级频道收视份额居首 2014年电视新闻节目收视市场中，中央级频道仍然占据着最重要的位置,以4%的播出量获得了新闻节目收视的最大份额（40%）；省级上星频道播出量（6%）略高于中央级频道，加之各地省一级重要新闻均在此平台播出，收视份额也相对较高（16%）。 ? 省级非上星频道和市级频道尽管单个频道覆盖面不广，但胜在频道众多，因此播出量也最大，接近所有新闻节目播出时间的80%。这两类频道累计共获得了新闻节目四成以上的收视份额。 ;6、近1/5新闻节目观众为“大学及以上”受教育程度? 2014年全国电视观众中女性观众略多于男性，而新闻节目的观众中男性多于女性，并且近年收看新闻节目的男、女观众数量之间的差距有逐渐加大的趋势。 新闻节目更受高学历观众的青睐，新闻节目的观众中近1/5受教育程度为“大学及以上”，这一比例在近几年也在逐年增加。具体到各类新闻节目，男性观众对新闻节目的偏爱主要体现在综合新闻和新闻评述两类节目中。 ;? 在2014年全国电视市场整体收视时间下降的情况下，电视新闻节目的收视仍然保持稳定，市场竞争格局也和往年基本一致，中央级频道和省级非上星频道主导新闻收视，重大事件影响收视走向。2015年电视新闻节目的重点也许应该放在新兴媒体上，借助更多的媒体渠道，获得更多的稳定受众，电视新闻媒体未来将逐步演化成为传播新闻的“全媒体”大平台。 ;电视新闻栏目化的意义 所谓电视新闻栏目化，是指把电视新闻节目分成多个专栏的编排方式和播出方式，并在电视媒体中普遍运用的一种现象和过程。确立栏目化意识，即强调栏目的类型化、个性化在新闻栏目策划制作中的思维指向作用。 电视新闻走向栏目化，无论是对媒体，还是对受众，都有着重要意义： 1、告别电视新闻的无序化时代，走向规范化。 2、适应不同层次观众的多种需求，走向风格化。 3、优化电视新闻的传播效应，走向系统化.;第四章 电视新闻栏目;第四章 电视新闻栏目 4.1 集纳型新闻栏目 指消息类电视新闻节目的汇编单位和播出形式。 当今，最能体现栏目各自特点和风格的分类方法，应