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影视广告分析 ——《其实，我一直在你身边》 专业：广播电视编导 班级：编导123班 姓名：何文瑶 学号：201202034305 广告基本介绍 这是一个泰国的广告，通过一个感人的故事来传达LINE这一通信软件的特性——随时随地在你身边。 主要内容是：一个女孩失去了母亲，一直无法从阴影中走出来。父亲因此很焦急。女孩的老师对其父亲说，要对她更靠近一步。父亲回到家，通过母亲的用户给女儿发信息“虽然我不能和你在一起，可是别忘了你爸爸一直在你身边照顾你”。这一句话让女儿认识到父亲一直在她身边，从此女孩从阴影中走了出来。 广告剪辑手法分析 镜头剪辑点的选择 声音剪辑点 剪辑点，简单的说就是剪辑时由上一个镜头切换到下一个镜头的交换点。首先，广告的开篇便利用了声音剪辑点的选择。如图： 第一个镜头是中景，女孩无力的靠着墙坐着，老师的声音已经入画。其中女孩的镜头仅用了两秒多，然后切换到了老师与父亲交谈的镜头。两人的交谈用了23秒的镜头表达，可以说，在这23秒中，都是利用声音来串联这些镜头。一方面，使得剪辑和画面的表达不那么单调乏味，另一方面，广告的时间有限，利用声音剪辑点的选择，在这有限的时间内表达了更多地内容。 还有一处利用了声音剪辑点，女孩的泪珠低落到了相片上，在低落那一瞬间，手机收到信息的铃声响了一下，镜头立即切换到手机。如图： 画面剪辑点 广告中有几处是利用从客观镜头转化到主观镜头来选择剪辑点，以下图示举例分析： 父亲的视线离开桌子抬头，看到前面他妻子的照片，又从妻子的镜头切换到了女孩父亲的镜头，这样，从客观镜头转为主观镜头，又从主观镜头转为客观镜头，有效的调整了观众看镜头的视点。 转场技巧 转场可分为技巧专场和非技巧转场。技巧转场是利用特技手段来完成场面场面之间段落之间的分隔与过渡，主要包括淡入淡出、叠化、划等。非技巧转场就是两个镜头之间的直接剪辑来实现的转场。 该广告使用的是非技巧转场。而非技巧转场其实恰恰最有技巧的。因为这是通过镜头之间的自然转换来实现分隔和连贯的，所以就要求编导摄像更要精巧的设计与构思。 广告运用了大量的特写转场。如图： 女孩在车里看着手机，给的是拿手机的特写，接下来接的是父亲看女儿的镜头。在特写中被强化的细节能有效的吸引观众，符合其由小到大的视觉心理。 下面还有一组这样的镜头： 父亲在编辑短信，女儿突然跑过来抱住了父亲，这是广告情感升华的部分。 广告还有一处利用了空镜头转场，如图： 从窗外景物的空镜头切换到女孩背对镜头静坐在椅子上，这样的转换，一方面起到了段落之间的间隔效果，使观众得以喘息，能稍微缓和一下情绪，同时为下面的段落做铺垫和准备。另一方面，更好的过渡到了下一个镜头，女孩静静的坐着。上一个空镜头便是女孩对面窗外的景。这样的剪辑使得观众看得也顺畅。 镜头组接规律 该广告大部分是固定镜头。即为静接静。如图： 这组镜头是老师和女孩父亲交谈的画面，画外音为双方交谈的声音，一组固定镜头的组接来补充故事情节。 下面是主体动作的分解与组合，如图： 这组镜头讲的是女孩失落的看着她和母亲的照片，泪滴下的时候，手机响了，女孩拿起手机看信息的镜头。通过主题镜头的分解与组合，使得镜头的表达不再单调，而且看起来流畅。 总结 该广告用时一分半，但却简介明了。我认为最简单的恰恰是最别有用心的。广告在结尾处使情感得到了升华，并且起到了点睛之笔的作用。如图： 简单的而别具一格的无技巧性转场，流畅的剪辑，使得这个广告不仅感人，而且更好的诠释了LINE这个软件的特性——让彼此更靠近。 书是我们时代的生命——别林斯基　　　　书籍是巨大的力量——列宁　　　　书是人类进步的阶梯———高尔基　　　　书籍是人类知识的总统——莎士比亚　　　　书籍是人类思想的宝库——乌申斯基　　　　书籍——举世之宝——梭罗　　　　好的书籍是最贵重的珍宝——别林斯基　　　　书是唯一不死的东西——丘特　　　　书籍使人们成为宇宙的主人——巴甫连柯　　　　书中横卧着整个过去的灵魂——卡莱尔　　　　人的影响短暂而微弱，书的影响则广泛而深远——普希金　　　　人离开了书，如同离开空气一样不能生活——科洛廖夫　　　　书不仅是生活，而且是现在、过去和未来文化生活的源泉 ——库法耶夫　　　　书籍把我们引入最美好的社会，使我们认识各个时代的伟大智者———史美尔斯　　　　书籍便是这种改造灵魂的工具。人类所需要的，是富有启发性的养料。而阅读，则正是这种养料———雨果