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中国银行业品牌建设现状及提高银行品牌竞争力对策浅析1．绪论1．1 选题的背景进入21世纪以来，我国的银行业发展的速度日新月异，在我们为我国的银行业建设取得新的成就进行欢呼的时候，银行业的品牌建设方面却不容乐观。银行业正面临着越来越激烈的市场竞争和日益严格的市场监管。银行规模效益的传统观念已不再明显，由于金融服务理念的不断发展，传统的“以产品为中心”的经营模式受到了质疑，并逐渐转向“以客户为中心”的运营模式。银行业的买方市场已经开始出现并逐渐成熟，相互之间的竞争日益激烈。同时还应该进一步指出，竞争在未来，“客户”将替代产品，成为商业银行的一个重要资源。在面对全球化的过程当中，特别是互联网、大数据时代的到来，依靠单一的品牌建设工作已经不能完全胜任银行业增强品牌实力的要求。在面对全球化的过程当中，特别是互联网、大数据时代的到来，依靠单一的品牌建设工作已经不能完全胜任银行业增强品牌实力的要求。面对新的技术条件背景下的品牌建设必将是一个多元化的过程。此外，只有通过多角度，全方位的建设我国的银行业品牌，才能更加有效的利用该品牌来进行品牌竞争。然而，总体上中国的银行业由于发展时间短，水平参差不齐，并没有形成一个整体的，系统的品牌知名度，使得品牌竞争力不强，致使我国商业银行在全球竞争中不具有显著的竞争优势。　1．2 文献综述人们对品牌进行研究始于1955年，标志是伯利·B·加德纳(Burleigh