广告效果测定与评价.PPT

廣告效果測定的範圍與流程 廣告訊息之調查測定 廣告媒體之調查測定 廣告活動效果之調查測定 電視視聽率調查 日記式/隔日回憶式(DAR) 電視個人收視調查器/電話調查法 報紙雜誌閱讀率調查 注目率/閱讀率/精讀率 發行量調查/訂戶調查 節目/廣告喜好度分析指標 節目/廣告熟悉度指標 ACR 調查 DAGMAR 廣告目標及效果測定理論 溝通效果四層級： 知曉→理解→確信→行動 * 第十單元 廣告效果測定與評估 廣告效果測定的範圍 1. 廣告訊息調查測定 2. 廣告媒體調查測定 3. 廣告活動效果調查測定 廣告效果測定的流程 步驟一 確定研究主題 步驟二 策劃研究計畫 步驟三 蒐集資料 步驟四 整理、分析、解釋資料結果 步驟五 撰寫研究報告 廣告訊息之調查測定 1. 知曉與認識測試 2. 回憶測試 3. 喜愛與態度測試 無輔助性(Unaided Recall) 輔助性(Aided Recall) 直接意見法(Direct Questions) 投射技術法(Projective Technique) 文字聯想/完成語句 漫畫法/主題統覺測驗法 廣告訊息之調查測定 4. 購買行為測試 5. 概念測試 6. 生理反應測試 廣告表現測試 (Copy Test) 概念測試 (