广告的功能与演进.PPT

認識廣告 授課老師:鄭有耀老師 何謂廣告 廣告是廣告主以付費方式， 將訊息透過適當的媒體， 真實的傳達給訴求對象， 經過系統的規劃與運作過程， 達成訴求的目的，並產生預期且正面的效果。 廣告應具備的條件 要有廣告主（客戶） 要付費 （媒體及製作服務費） 要透過媒體 要有訴求對象 要傳達某種訊息（商業或非商業性） 要經過系統的計畫與運作過程 要有訴求目的 要以真實為前提 要能產生預期及正面的效果 廣告的演進 埃及底比斯遺跡的紙草（全世界最早的通告， 哈普店裡的女奴逃走了…） 銷售商品為目的（五千年前巴比倫的廣告招牌為主） 1858年，香港刺報的求職求才的人事廣告 1872年，上海的申報（報紙廣告），同時開始運用戶外廣告，如油漆廣告、電器化廣告牌等 1922年，美國商人在上海創辦中國無線電公司（廣播電臺），同時開始研究廣告與其效能 1960年，溫春雄創造台灣第一家廣告代理商－東方廣告 1962年，全國第一家電視台－台灣電視公司開播，第一部C.F黑人牙膏普受好評，故電視媒體逐漸取代其他印刷媒體，在廣告中佔有其他地位 廣告的種類 依內容區分 商品廣告 即商品本身的廣告， 換句話說， 也就是以商品本身的魅力、特性或使用說明…等為主的訴求廣告。 廣告的種類 依內容區分 廣告