广告概述广告概述广告的内涵与特征广告的类别与功能广告.PPT

广告概述;第一章 广告概述;第一节 广告的内涵与特征;第一节 广告的内涵与特征;第一节 广告的内涵与特征;非人际传播方式;第二节 广告的类别与功能;第二节 广告的类别与功能;第二节 广告的类别与功能;第二节 广告的类别与功能;第二节 广告的类别与功能;第二节 广告的类别与功能;第三节 广告的演进与发展;第三节 广告的演进与发展;第三节 广告的演进与发展;前工业化时期：19世纪前 美国广告萌芽时期，即印刷媒体时代 美国广告之父：本杰明 富兰克林;工业化时期：19世纪初到19世纪末 背景：经济社会背景 营销背景 媒介背景 现代广告代理制度;工业时期：20世纪初到20世纪70年代 全国性广告增长 调查成为广告活动的重要环节 文案写作专业化 广告公司业务多元化 媒体的发展 ;后工业时期：20世纪80年代以后 美国社会出现的问题 广告集团 ;中国广告的起源与发展 最古老的广告形式：口头叫卖、吆喝、旗子、招牌、幌子等;近代的中国广告 《察世俗每月统纪传》 报纸、杂志 美国商人E·G.奥斯邦 霓虹灯广告、橱窗广告、月份牌广告 广告公司 ;当代中国广告 初步恢复阶段（20世纪70年代末到80年代初） 补偿性发展阶段（20世纪80年代中期到90年代中期） 转型期发展阶段（20世界90年代中期至今）;中国广告的发展趋势 广告竞争全球化 广