好电影要的不是宣传,是品牌.docVIP

好电影要的不是宣传，是品牌 在新媒体迅速发展的今天，电影电视剧的发展也得到了极大的推动，尤其通过网络媒介进行宣传，使得其知名度不断的提高，备受网名的关注。 随着网络知识的不断普及，中国网名人数不断增加，电视人适时的抓住了这一机遇，从最初的海报宣传到现在的网络宣传，以最快最便捷的传播速度和方式，致力于提高电影电视剧的知名度，以此提高收视率。 电影电视制作人之所以选择网络宣传是因为中国的网民市场规模极具潜力，随着数字化经济的不断发展，网络成为人们获取信息的重要渠道，由于手机和电脑的普及，这种既便捷又迅速的媒介成为更多人获取各种信息的首要选择。而我们也看到了通过网络宣传，电影电视剧的知名度会飞一般的提高，它的效果出乎人们的意料。4月26号上映的赵薇处女作电影《致我们即将逝去的青春》在网络宣传中得到极大的提高，而它的实质内容也确实收到了观众的认可，好的电影不需要虚假宣传就能带给大家惊喜。 但是并不是所有通过网络宣传来提高知名度的电影是会收到大家的认可。站在媒介批评的角度看，电影电视通过网络宣传来提高知名度是一种不严谨的宣传方式。我国的网络媒介批评并不完善，缺少职业的批评家和强大的专业学者整容，系统的批评理论太少，而现有的批评还停留于零散阵容等，需要改善的地方还很多。所以再宣传时不能以最原始的形态展现给大众。有的媒体为了经济效益，对电影电视过度宣传，过分赞扬影片的观看价值和现实意义，着力于对演员阵容的介绍而忽略影片的质量和内涵，使受众对电影的理解出现偏差并给予过大的期望。 近期上映的《天机 富春山居图》前期宣传力度非常大，宣传中着力强调演员阵容，拍摄场景及其他元素，备受大众关注。而该电影上映后的确吸引了众多的电影爱好者及演员的粉丝，票房颇高。但是在该影片的评分和影评中我们看到，这部影片的评价低到让人咋舌，收到广大观众的强烈谴责，影片不管是在内容还是剧情上都使得大众大失所望，票房之所以高是因为它前期的宣传力度及演员阵容。它巧妙的回避了该影片的实质内容与存在的质量问题，让通过对演员阵容的大力宣传吸引受众的关注度，目的只是为了取得票房的突破，实现自己的经济利益 电影电视通过网络宣传来提高知名度的弊端显而易见，网络宣传容易造成虚假宣传，误导受众；影片内容容易失真；越发降低了网络的公信力，也会对电影的发展造成不良影响。这样的状况会造成文化与道德的缺失，是对受众的不尊重，削弱网络传播带来的效果，加剧了信息的不确定性，最终会导致媒体的公信力下，这是虚假宣传引发的社会问题。在网络虚假宣传中，产生了这样一群人，人们称之为“水军”，即影片制作人为了提高影片的知名度，雇佣一批人进行虚假的、夸张的宣传和评价，以吸引受众对该影片的关注度，而且这一群体在默默的发展并壮大，加剧了网络的虚假宣传。这种为了提高知名度进行的宣传有悖于网络存在的本质意义，反而使得网络宣传一片混乱。虚假信息的频繁出现会造成电影市场秩序的混乱，令原本正当的竞争变为虚假炒作和恶意竞争，这对电影资源讲也是一种巨大内耗，并有可能最终上海产业本身。 面对这种现状，如果不及时予以规整，可能带来的后果不仅仅是公信力下降和网络宣传空间的混乱，还可能引发更多的社会问题。随着受众对影片质量和内涵的要求越来越高，为了电影的发展不受影响，更应该加强对网络空间的监管，建立健全相关制度，完善网络媒介批评体系，建立相对完善统一的批评系统，将零散的批评阵容整理成系统的。那个网络媒介批评体制发挥出最大优势。防止“水军”和“黑水”和恶意炒作和竞争。除此之外，还要不断提高电影口碑网站技术升级、在最大程度上防止“水军”作弊，应该建立相关网站，通过网名和评论家合力维护，对电影的质量进行最客观真实的评价。对于评论家而言，应加大其阵容和专业性，培养多样的批评流派，将独立，有见地的评价累积成公信力；网民也要独具慧眼，对影片进行耐心细致的推敲，形成具有代表性的评价团队。 中国的网络宣传机制并没有达到一个相对完善的地步，对于通过网络宣传来提高电影电视的知名度本身就缺乏一定的科学性，在这一方面，也没有相对系统的理论进行指导，还需要不断的探索和尝试。因此，国家更应该注重对网络媒介批评体系的建立，以此来规范网络宣传。广电总局应加大对电影电视行业的监管，提高电影制作人的综合素质，促进电影质量的提高，制作出大众喜爱的电影电视，而不是通过网络宣传提高其知名度。一部好的电影不需要通过虚假宣传提高知名度，它的内容和质量已经成为一种品牌。