某商业街全民创富计划传播方案.pptx

人人都是百万富翁芦溪新天地“全民创富计划”传播方案传播目的：短时间内让芦溪新天地商业街成为市民热议的话题，迅速引爆市场，确立项目在芦溪商业地产的领先地位，拉动商铺的销售。传播背景：芦溪，一个经济并不发达的内地小城。商业规模较“小”、商业氛围不浓、低档次市场大行其道，显得较“乱”。 商业总体不够发达，商场推广水平不高，基本停留在小型街铺经营和小超市经营上，市场经营的层面上，没有真正意义上的、象样的大型精品商场，步行街。芦溪新天地商业街是芦溪首条中心商业街。街区面积近20000平米，里面规划了大型超市、中西式餐厅、酒吧、咖啡吧、KTV、电影院、休闲娱乐设施等各种时尚的消费业态。集餐饮、休闲、娱乐、购物为一体的“一站式”消费场所。目前已签约的商家三和国际影城、麦肯基、1981酒吧等 ...问题：商业街快要建成，也有意向客户进驻，但在商铺销售上，依然是停滞不前，投资者投资的意愿不强，尚有15000平米商业有待消化。先来看看消费者购买决策的形成消费者如何形成购买决策产生需求留意信息刺激购买决定 形成决策购买传播活动如何影响购买决策产生需求释放产品信息引发关注留意信息渲染气氛、营造热销场景刺激购买欲望 形成决策（一两天至几周）产品价值点购买在影响购买决策中最重要的是刺激购买欲望?那么如何刺激芦溪消费者的购买欲望群体集中消费十万数量支撑群体大众化小面积铺位低总价投资超低，超划算前5年8%的回报率 70年稳赚10倍 租金稳定一次投资便可享租金或经营性收益、未来增值性收益双重收益“永久”经营权这些当然固然重要，但这些还不足以刺激人们的购买欲望。传播策略感性的营销事件+理性的产品让利造人气——活动造势聚人气——话题引爆续人气——现场氛围我们需要一场全民参与的营销事件，来刺激消费者感性的神经，让他产生冲动，再用项目理性的价值让利，投资回报，促使消费者完成购买行为。发起一场“全民创富计划”，并给消费者一个“百万富翁”的身份标签。也许百万富翁在当下，已经不算是有钱人，但在经济尚不发达的芦溪，还是很具吸引力。让全芦溪人都来参与活动，人人都可以变成百万富翁。传播主题：中国的百万富翁有上千万，你是其中之一吗? 126席黄金临街旺铺、造就126个百万富翁百万富翁不算富翁,但总比大多数人有钱吧,何况还是在芦溪。 126席黄金临街旺铺、造就126个百万富翁亿万富翁的共同特点之前都是百万富翁 126席黄金临街旺铺、造就126个百万富翁“全民创富计划”启动 人人都是百万富翁低总价高回报，向百万财富“钱”进传播布局：1、线下巡展、派单2、微信、网络、自媒体3、户外媒体4、电台、电视台、短信巡展主题:“全民创富计划启动，人人都是百万富翁”地点：广场、商场人流密集地物料：海报、现场画架、展板、背景板等现场物料媒介：短息、网络通栏、微信等派单全城派单计划～引爆全城城区：主要以大型商业街、广场、主干道、店面派送地方乡镇：主要乡镇中心店面派送不定期举办财富论坛与银行讲座派单海报微信、网络、自媒体1. 事件爆发-全民创富计划启动，人人都是百万富翁2. 微信互动-一元首付秒铺行、万元得购物卡、千万优惠礼包3. 媒体解析现象户外、电台电视台，短信户外：核心商圈、交通干道、加油站、乡镇主要位置等电台：交通文艺广播 萍乡综合频道电视台：萍乡电视台地产专栏、开机广告短信：每天十万条覆盖人群谢谢