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市场调查与预测 李国鑫 哈尔滨工业大学管理学院 第二章 抽样调查把汤搅匀了再喝！ 抽样调查的基本概念 Definition 抽样方案设计 Sampling Designs 随机抽样方式 Probability Sampling 非随机抽样方式 Nonprobability Sampling 样本量的确定 Sample size determinants 抽样误差及预防 Sampling Error 1、抽样调查的概念 抽样调查是按照一定的程序和原则，从所研究的对象的总体中抽出一部分样本进行调查或观察，并在一定的条件下，运用数理统计的原理和方法，对总体的数量特征进行估计和推断。 The process of selecting observations is called sampling. 2、抽样调查的适用范围 总体太大或个别对象难以接触 对不可能或不必要进行全面调查的社会经济现象 经费、人力、物力和时间有限的情况 运用抽样调查对全面调查进行验证 对某种总体的假设进行检验 3、关键术语 （1）总体和样本 总体（Population）是指所要调查对象的全体(aggregation of study elements)。 样本（Sample）是从总体中按照一定抽样规则抽取出来所要直接观察的那部分个体。 A sample is representative of the population from which it is selected if the aggregate characteristics of the sample closely approximate those same aggregate characteristics in the population. （2）重复抽样和不重复抽样 重复抽样是一种在总体中允许多次重复抽取样本单位的抽选方法(A random selection, each element has an equal chance of selection independent of any other event in the selection process) 不重复抽样是指被抽取的单位不再放回到总体中去的抽选方法 EPSEM: equal probability of selection method （3）抽样框和抽样单元 抽样框(Sampling frame)指的是供抽样使用的所有单位的详细名单( a list or quasi list of elements of a population, from which a probability sample is selected) 把总体分成有限个互不重迭的部分，每个部分称为一个抽样单元(Sampling unit) ( the element or set of elements considered for selection in some stage of sampling.) 请区分： 用实例解释总体、抽样框、抽样单元、样本的区别。 某省房地产建筑业经营状况 某新建超市的消费者状况 1、抽样方案设计的概念 就是从一定总体中抽取样本资料以前，确定抽样程序和方案，在保证所抽取的样本对总体有充分代表性的前提下，力求取得最经济最有效的结果。 Sometimes you can and should select probability samples using precise statistical techniques, but other times nonprobability techniques are more appropriate. 2、抽样方案设计的原则 抽样的随机性原则。不允许调查者根据任何主观意图来挑选或确定调查单位。 抽样效果最优原则。即在固定费用下，选取抽样误差最小的方案；或在要求的精度下，做到调查费用最小，或两者都变化时选得最优值。 3、抽样方案设计程序 定义总体 确定或构建抽样框 选择抽样技术 确定样本量的大小 抽取样本 1、简单随机抽样(simple random sampling) 简单随机抽样又称为纯随机抽样，它是对总体不经过任何分组、排队，完全凭着偶然的机会从中抽取单位加以调查，被调查的每一个对象，具有同等的可能率。 Simple random sampling is logically the most fundamental technique in probability sampling, but it is seldom used in practice. 1、简单随机抽样(simple random sampling) In simp