第7讲wwmPPT-传播内容.pptVIP

A Survey of Communication 传 播 学 概 论;; 第七讲 传播内容;南方日报2008年 3月11日头版 ;;独特的求职信;;;;;;;;;;;;;二、大众传播内容的特点;;四、传播内容研究的两个方向 （1）说什么 （2）怎么说;（1）说什么 梅尔文·德弗勒认为，美国大众传播内容可以分为三类： 1、低级趣味内容 2、无争议内容 3、高级趣味内容;西方大众传播内容： 1、大众传播媒介只能选取一部分信息进行传播，传播内容只是媒介能够得到的大量信息中经过高度选择而不是全盘加以反映的抽样。因此，传播内容所反映的世界，并不是真正的完全的世界。 2、大众传播媒介所传播的内容，相当大量的是娱乐性的，而不是消息性的，他们更多是分散而不是集中和增进人们对重要问题如社会经济政治等的注意力。 3、大众传播媒介为了吸引最大量的受众，因此在内容上是通俗的、平易的，在形式上是简单的，很少传播意义不明确，可能被误解的复杂的材料。;;;;;;关于选择的一个公式;独家性 不可替代性可读性 必读性 易读性;易读性（readability）测量 两种公式：阅读容易度 人情味;1、阅读容易度（英语版） 阅读容易度=206.835－0.846×每100字的音节数－ 1.015 ×每句平均字数;2、人情味（英语版） 人情味分数=3.365 × 每百字中的人称词数目+0.314 ×每百句中的人称词数目 ;易读性测量应用的领域： 对新闻等大众传播内容进行测量； 对教科书、宣传小册子进行测量； 对合同书、公文写作进行测量等。 易读性测量的缺点： 1、较适用于表音文字体系和书面写作，对于更复杂的符号体系难以进行科学测量。 2、只能测量文字符号形式的复杂性，无法测量其意义的理解难易程度，也无法测量修辞手法对易读性的影响。 3、忽略了读者身上发生的复杂的信息处理和认知的过程。;（2）怎么说;（2）怎么说;;;②明示结论、暗示结论 ③一面说、两面说----免疫效果/接种效果 ④诉诸感情 ⑤诉诸理智 ⑥诉诸恐惧 ⑦诉诸诱惑 ⑧重复律 ;;;;;4、证词法 ——名人广告（2） 通过某些令人尊敬或使人讨厌的人评论某种观念、规划、产品或人，影响公众的态度。 5、平民百姓法 ——克林顿“只是普通人” 讲话者称自己及其观念是“人民的”或“普通老百姓的”以受到更广泛的信任。 6、洗牌作弊法 ——东京湾事件 选择使用事实或谎言、例证或不相关的材料、合理或不合理的陈述，对某种观念、规划、人或产品作尽可能好或尽可能坏的说明。 7、乐队花车法 ——广告：“今年流行× ×” 宣传者告诉人们“每个人都在这样做”，号召人们跟所属群体中其他人一样接受他的计划。（群体压力、盲从） ;讨论：什么样的传播内容才是好的?;;;;;;让评论生动悦读的10个技巧;呼唤另一种“转移支付”;伦敦遭恐怖爆炸后开始产生蝴蝶效应;通往幸福的一个站;通往幸福的一个站2;人大代表的“表”;且为和谐而倾斜;师资分配与NBA选秀;选官与选对象 ;世间美好 有你一份;专用雨衣咋会怕雨？;开创制度创新的大场面;“平经济”时代来了;袭击缘于权利救济缺失;