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康师傅 冰糖雪梨 果汁饮料 促销策划书 策划人：侯梦芝（组长）、黄章宇、谭英、 汪自勤 策划时间：2012、4、1 指导老师：袁华 一、前言 二、环境分 析 三、目标市场分析 四、产品概念 目录 五、SW OT分析 九、方案附录 六、促销目标 七、促销预算 八、行动方案 一、前言 随着国民经济迅速的发展，人们的生活也随之提高，对各方面的需求也越来越大，特别是健康的食品。而夏天的到来，人的体内需要摄入大量的水分，而这不仅仅存在饮用纯净水，对果汁饮料的需求更是年轻人的首选。 果汁饮料行业产品竞争非常激烈，就康师傅对饮料产品也先后推出了酸梅汤、酸枣汁、茉莉花茶，等等。但此次推出的冰糖雪梨果汁饮料具有清热驱燥，润肺滋养等效果，适用于夏天，因此抓住此特点为重点来推广冰糖雪梨产品，推广品牌形象。避开其他竞争，利用传世新饮的概念，进行一系列的促销推广，以提升销售业绩和品牌知名度。 促销方案制作，小组人员任务安排如下： 侯梦芝:前言，SWOT分析， 文档修改整理，PPT制作 黄章宇：产品概念，促销预算 汪自勤：环境分析，行动方案，促销效果预测 谭英：目标市场，促销目标 二、环境分析 1、政治环境 食品饮料行业是“十二五”规划发展的重点行业之一， 国家相关政策的支持 将为食品饮料行业的发展