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大型会展中的活动策划模式研究 学院：影视艺术技术学院 专业：广告学 学生姓名：李吟冰 学号指导老师：郜明 目 录 大型会展中的活动策划模式研究 3 摘要 3 ABSTRACT 4 绪论 5 一．大型会展活动现状 5 （一）会展整体现状 5 （二）相关活动的分类及现状 5 二．大型会展活动策划的特点、内容和步骤 6 （一）大型会展中活动的定义与特点 6 （二）活动策划的定义与特点 7 （三）活动策划的内容与步骤 8 三．活动策划模式分析 9 （一）以传播为主导的会展活动策划研究 9 1. 传播主导型活动策划步骤 10 2. 传播主导型活动策划侧重点 10 （二）以营销为主导的会展活动策划研究 12 1.营销主导型活动的策划步骤 13 2.营销主导型活动策划侧重点 13 （三）混合型会展活动策划研究 15 1.综合型活动的策划步骤 15 2.综合主导型活动策划侧重点 16 四．会展活动策划模式的发展趋势分析 17 （一）大型会展中展位活动的整体策划趋势 17 （二）活动形式选择研究及发展趋势 21 （三）会展中活动策划发展趋势 23 总结 25 注释: 25 参考文献： 26 致谢 27 大型会展中的活动策划模式研究 摘要 上海将在2010年举行中国第一次主办的世博会，整个会展行业也随之进一步扩展并得到更多的关注，而其中会展策划是最受注目的内容。它建立会展的