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市场营销策划书撰写大纲[通用]?1.??执行概要和要领 商标/定价/重要促销手段/目标市场等。2.??目前营销状况(1)??市场状况：目前产品市场/规模/广告宣传/市场价格/利润空间等。(2)? 产品状况：目前市场上的品种/特点/价格/包装等。(3)? 竞争状况：目前市场上的主要竞争对手与基本情况。(4)? 分销状况：销售渠道等。(5)? 宏观环境状况：消费群体与需求状况。3.? SWOT问题分析 优势：销售、经济、技术、管理、政策等方面的优势力。劣势：销售、经济、技术、管理、政策（如行业管制等政策限制）等方面的劣势力。机率：市场机率与把握情况。威胁：市场竞争上的最大威胁力与风险因素。综上所述：如何扬长避短，发挥自己的优势力，规避劣势与风险。4.? 目标 ??? 财务目标：??? 公司未来3年或5年的销售收入预测（融资成功情况下）： （单位：万元）年 份 第1年 第2年 第3年 第4年 第5年 销售收入 ?????市场份额 ???????? 营销目标：销售成本毛利率达到多少。5.? 营销战略 目标市场：-定位：-产品线：-定价：产品销售成本的构成及销售价格制订的依据等。分销：分销渠道（包括代理渠道等）。销售队伍：组建与激励机制等情况。服务：售后客户服务。广告：宣传广告形式。促销：促销方式。RD：产品完善与新产品开发举措。市场调研：主要市场调研手段与举措。6.? 行